Kansanterveyslaitos ja kuluttajaviranomaiset julkaisivat keskiviikkona uudistetut suositukset lapsiin kohdistuvasta elintarvikkeiden markkinoinnista.
Syynä on huoli lasten ja nuorten nopeasta lihomisesta. "Tyttöjen ja poikien ylipaino on lähes kolminkertaistunut Suomessa 70-luvun jälkeen", Kansanterveyslaitoksen pääjohtaja Pekka Puska sanoi.
Tutkimusten mukaan valtaosa lapsiin ja nuoriin kohdistuvasta elintarvikemainonnasta muodostuu sokeristen, rasvaisten ja suolaisten tuotteiden markkinoinnista.
"Alaikäiset ovat aikuisia alttiimpia mainonnan vaikutuksille. Lapset uskovat mainosten todenmukaisuuteen eikä heillä ole riittävästi tietoa tuotteiden terveyshaitoista", Kuluttajaviraston johtaja Anja Peltonen totesi.
Murojen, makeisten, hampurilaisten ja virvoitusjuomien markkinoinnille on tyypillistä, että mainokset yhdistetään lasten sankareihin ja sarjakuvahahmoihin, kylkiäisleluihin ja kilpailuihin.
Markkinoinnissa hyödynnetään näkyvästi myös lasten kiinnostusta keräilyyn. Tuotteeseen yhdistetty keräilysarja voi houkutella lasta paljon enemmän kuin itse tuote.
"Lapsi ei pysty arvioimaan kylkiäislelun arvoa samalla tavoin kuin aikuinen. Siksi lasta kiinnostavien elintarvikkeiden markkinoinnissa pääosassa on oltava itse tuote, ei siihen liittyvä lelu tai muu lisuke. Mainonnan on oltava hyvän tavan mukaista, rehellistä ja luotettavaa", Anja Peltonen painotti.
Ojennuksen jälkeen
kielto ja uhkasakko
Kuluttajaviranomaisten mukaan lapset pystyvät vaikuttamaan huomattavasti myös vanhempiensa ostokäyttäytymiseen. Lapsiin ja nuoriin vetoavalla mainonnalla aiheutetaan ostopaineita vanhemmille ja luodaan mielikuvia trendikkäistä valinnoista ja elintavoista.
Uudistetuissa ohjeissa korostetaan, että vanhemmilla on oikeus lastensa kasvattajina päättää perheen hankinnoista ilman, että ostopaineita aiheutetaan vetoamalla suoraan lapseen.
Kuluttajaviranomaiset joutuvat useita kertoja vuodessa puuttumaan harhaanjohtaviin ja hyvän tavan vastaisiin mainoksiin. "Pyrimme siihen, että yritykset vapaaehtoisesti muuttavat mainostaan. Yleensä tässä onnistutaan", Anja Peltonen kertoi.
Jos pelkkä ojentaminen ei tehoa, kuluttaja-asiamies voi kieltää mainoksen kokonaan ja tehostaa kieltoa uhkasakolla. Ohjeiden vastaisia mainoksia on viety aina markkinaoikeuteen saakka.
Elintarvikemainoksista suuri osa tulee Suomeen ulkomailta, mutta myös niihin sovelletaan Suomessa voimassa olevaa lainsäädäntöä ja ohjeistusta.
Pääjohtaja Pekka Puskan mukaan Yhdysvalloissa käytetään jo 12 miljardia dollaria vuodessa lapsiin ja nuoriin kohdistuvaan mainontaan. Amerikkalaislapsi näkee tutkimusten mukaan keskimäärin 40 000 tv-mainosta vuodessa.
"Suuressa osassa maailman maita on säädöksiä lapsiin ja nuoriin kohdistuvasta mainonnasta, ja Ruotsissa, Norjassa ja Kanadan Quebeckin osavaltiossa se on kokonaan kielletty."
Puska ei vielä ollut valmis totaalikieltoon Suomessa. "Katsotaan nyt vuosi, miten nämä ohjeet vaikuttavat."
Uudistetuissa ohjeissa huomautetaan myös koulujen karkki- ja limsa-automaateista, joiden tuotetarjonta on ristiriidassa koulujen antaman terveyskasvatuksen kanssa.
Automaattien isot kaupalliset mainoksetkaan eivät viranomaisten mukaan sovi kouluihin.