Yhdysvaltalainen pelitalo Electronic Arts haluaa tulla maailman suurimmaksi viihdeyritykseksi. Yhtiö haluaa kilpailla Disneyn kaltaisten yritysten kanssa ja näkee siinä ainoaksi keinokseen tehdä peleistä valtavirtaan vetoavaa ajanvietettä.
EA:n liikevaihto oli noin 2,25 miljardia euroa vuonna 2004 ja yhtiö toivoo kaksinkertaistavansa sen vuoteen 2008 mennessä. Maailman suurin pelijulkaisija syyti markkinoille viime vuonna 27 peliä, joista jokainen myi yli miljoona kappaletta.
Pelitalolla on vielä pitkä matka Disneyn haastajaksi, jonka liikevaihto vuonna 2004 oli kymmenkertainen EA:iin nähden. Silti uusi tavoite pitää talon sisällä. EA:n mukaan seuraavan sukupolven pelikonsolien teknologia antaa kehittäjille mahdollisuuden luoda oikeita tunteita, ja siihen päästään näköjään polygonien määrällä.
"Hahmojen kasvojen, suun ja silmien pienet nyanssit luovat oikeaa tunnetta, viidellä tuhannella polygonilla ei oikein päästä siihen", sanoo Gerhard Florin Euroopan Electronic Artsista.
"PS3:n ja Xbox 2:n aikana hahmon kuvaamiseen on käytössä 30 000 - 50 000 polygonia. Tällä väännöllä saadaan Finding Nemo -pelistä täsmälleen Finding Nemo -elokuvan näköinen peli."
EA:n mukaan yhtiön pelejä pelaavat myös aikuiset. Kaikista peleistä aikuiset ostavat yli 50 prosenttia ja myös pelaavat niitä, vaikka pelejä pidetään yleensä lasten harrastuksena.
Yhtiö yrittää tehdä peleistä yhä enemmän osan valtavirran viihdettä. EA neuvottelee muun muassa The Sims -pelisarjaa imitoivasta tosi tv -sarjasta, jossa katsojat voisivat kontrolloida sarjan henkilöitä pelin tapaan, kirjoittaa BBC. Peliyhtiön täytyisi tehdä enemmän työtä Robbie Williamsin tai Christina Aguileran kaltaisten julkkisten kanssa, yhtiöstä sanotaan.
Lisäksi EA suunnittelee Oscar-gaalan tyylistä palkintogaalaa, jossa yhdistettäisiin pelit, musiikki ja elokuvat.