Electronic Arts on solminut 15-vuotisen sopimuksen urheilukanava ESPN:n brändin käytöstä. EA toivoo antavansa brändäyksellä uutta vauhtia urheilupeleilleen.
ESPN:n brändi maksaa 750-850 miljoonaa dollaria EA:lle. Peliyhtiö aikoo käyttää kanavan nimeä ainakin yhdeksän urheilulajin yhteydessä. Rahalla ostetaan myös pelimainoksia ESPN:n kanavilla.
EA on joutunut kovaan kilpailuun urheilupelien osalta. Take-Two Interactive löi aikaisemmin hynttyyt yhteen Segan kanssa ja yhtiöt alkoivat myydä urheilupelejä halvalla, mikä pakotti EA:nkin laskemaan peliensä hintaa jopa 50 prosentilla. Take-Twon ja Segan pelit tehtiin ESPN:n brändin ympärille. Näiden sopimus päättyy vuonna 2006, ja EA:n ja ESPN:n sopimus astuu tuolloin voimaan.
Analyytikoiden mukaan sopimus on osoitus siitä, että EA on ottanut uhkan tosissaan.