Lappi aikoo elämysteollisuuden ykkösmaakunnaksi. Matkailun, viihdeteollisuuden, uusmedian ja designin yhteisellä vedolla luodaan elämystuotteita, joiden toivotaan viiden vuoden kuluttua pyörittävän jo 270 miljoonan markan (45,4 miljoonan euron) liikevaihtoa.
Maailman pohjoisin drive-in moottorikelkkateatteri, Sodankylän elokuvakoulu, arktinen blueskeskus ja arktinen mediaverkosto ovat esimerkkejä ideoista, joita on tarjolla tarkempaan hankesuunnitteluun.
"Kesäkuussa avattu haku tuotti 55 teemaa, joiden toimivuutta lähdetään nyt tarkemmin seulomaan", kertoi Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskuksen johtaja Tuula Rintala-Gardin Rovaniemellä tiistaina.
Hankkeiden esittäjät hakevat yhteensä yli 138 miljoonan markan (23,2 miljoonan euron) julkista rahoitusta. Mikäli kaikki ideat etenisivät toteutukseen, olisivat niiden kustannukset kaikkiaan vajaat 216 miljoonaa markkaa (36,3 miljoonaa euroa). Osaamisalojen johtotähti on selkeästi matkailu. Tällä hetkellä sen osuus nelikon pyörittämästä liikevaihdosta on 70 prosentin tienoilla.
Tavoitteen tavoittamisessa on koulutuksella ja tutkimuksella keskeinen sija. Pohjaa tarjoavat muun muassa Lapin yliopiston uudet, elämysteollisuutta tukevat maisteriohjelmat, joista neljäs on alkamassa. Perusteilla on myös erityinen elämysinstituutti.
"Lapissa elämysteollisuuden kattoteemaksi on valittu paikalliset tarinat. Liikkeelle on lähdetty tutusta päästä, sillä joulun sisältötuotanto on jo valmisteilla. Kyse on pitkävaikutteisesta hankkeesta, millainen joulutuotteen tulee todella olla", Rintala-Gardin luonnehti.
Ongelmallisempi on kesän matkailu, josta vastuunottajat tuntuvat vielä puuttuvan.