Tuuli Laakso, 24, palkittiin torstaina Oulussa Mainostajanpäivän yhteydessä vuoden 2006 nuorena mainonnan suunnittelijana. Pohjois-Suomen voittostipendin hänelle toi Stockmannin One Way -vaateosastoja varten laadittu joulukampanja.
"Tosi mahtava tilaisuus", Tuuli Laakso kuvaa tuntojaan toimeksiannosta, jonka hän sai edelliskeväänä työskennellessään vielä itsellisenä. Tehtävänä oli luoda kokonaisvaltainen "joulufiilis" kuudelle osastolle ympäri Suomea.
"Ideat ovat meidän kilpailuvaltit." Mutta myös asiakasta on kuunneltava tarkasti. Erityistoivomuksena oli, että kampanjassa piti hyödyntää ainakin tatuointia, goottityyliä ja satua. "Haastavinta oli yhdistää aiheet vielä jouluun."
Toisaalta on ongelmanratkaisu juuri se kiinnostava osa. "Kun pääsee jonkun yli."
Kohderyhmä on erityisen kriittinen, Tuuli Laakso tietää. "Nuoret ovat tosi vaativia ja raakoja siinä, mikä on oikeasti coolin näköistä." Nyt hän voi nauttia täysin siemauksin onnistumisesta.
Käden jälki näkyy
Suunnittelija paiski loppusuoralla pitkiä päiviä saavuttaakseen tietyn tunnelman, jota palkintoraati nyt kiittää vapautuneeksi ja rönsyäväksi. Kampanjassa joulu on vieraannutettu eksoottiseen ympäristöön. Perinteisen korvasi joulusaariteema, jonka monissa mustanpunaisissa elementeissä, kuten korteissa, hintatelineissä ja t-paidoissa, vilahtivat niin meri, delfiinit kuin pantteritkin.
"Kuvitustekniikassa näkyy käden jälki", Tuuli Laakso arvioi kollaasiaan. Siis se, mitä raati kehuu ajanmukaiseksi typografiaksi.
Nuoren graafisen suunnittelijan on itsenäisenä erittäin vaikea päästä pinnalle, Tuuli Laakso tilittää. Töitään hän on saanut esille nuoria ammattilaisia kokoavien yhteisöjen, kuten MUU ry -taiteilijayhdistyksen ja Manifesto-kollektiivin, kautta. Juuri Manifeston tunnettu nimi avasi myös oven One Way -kampanjan pariin.
"Graafinen suunnittelu on sitä ominta itseäni. Minulla ei ole muunlaisia harrastuksia." Kuvituksen parista on kuitenkin jo tehnyt mieli osallistua monipuolisemmin markkinointiin ja mainosmaailmaan.
Oulu veti puoleensa
Sitten syyskuun Tuuli Laakso on työskennellyt taiteellisen johtajan assistenttina Mainonnan työmaalla Rotuaarin kulmalla Oulussa. "Hain tänne, koska tämä on tunnetusti hyvä ja laadukas toimisto. Mielellään lähtee kauempaakin." Parinkymmenen työntekijän toimisto haastaa asiakkaansa verkkosivuillaan lauseella "Älä koskaan osta huonoa mainontaa".
Ulkopuolisten silmin mainosten tekijät kilpailevat verisesti keskenään siitä, kenellä on parhaat ideat. Tuuli Laakson mielestä ala ei ole ainakaan ensi kuukausien perusteella tuntunut kovin raa´alta. "Ideat löytyvät ympäriltä."
"Minua kiinnostavat tunnelma, mielikuvat ja muoto." Etenkin tunnelmien välittäminen on tärkeää, Tuuli Laakso painottaa. Niitä hän ammentaa elokuvista, musiikista ja mediasta. Ylipäänsä vaikuttaa nykykulttuuri tosi voimakkaasti ideointiin. Jos joku kiinnostaa, siitä haalii aina vain lisää tietoa.
"Tekemiselleni on voimakasta se, että teen sitä, mitä arkielämässäkin olen. Vapaa-ajallakin on siis aina vähän töissä."
Ammatillisen perustan Tuuli Laakso on hankkinut Pekka Halosen Akatemiasta, kolmivuotisesta kulttuurialan koulutusyksiköstä Tuusulassa, mistä hän valmistui viime vuonna. Alunperin hän tulee Varsinais-Suomesta.
Oulusta tulokas toteaa ensivaikutelmakseen vain, että kaupunki vaikuttaa positiiviselta. "Ainakin arkkitehtuuri on pistänyt silmään."