Reilun kaupan tuotteilla ei tarkoiteta pelkästään hieman kalliimpia banaaneja tai eksoottista kahvipakettia. Päivittäistavarakaupoissa myytävät reilun kaupan tuotteet ovat pääasiassa elintarvikkeita. Tuoteryhmiä on kymmeniä, mutta artikkeleja jo yli 400; jäätelöistä hilloihin ja viineistä oluisiin.
Yhdistysten ylläpitämien maailmankauppojen suomalainen kattojärjestö, Maailmankauppojen liitto oli mukana perustamassa reilun kaupan edistämisyhdistystä vuonna 1998 ja vuotta myöhemmin Suomessa alettiin myydä reilun kaupan merkkituotteita. Merkin myöntämiskriteerit määrittelee kansainvälinen järjestö FLO.
Reilun kaupan merkki ja perinteinen maailmankauppatoiminta ovat eri asioita, joskin periaate on sama. Tavoitteena on reilu peli maailman kaikkien ihmisten kesken.
Maailmankaupat sijoittavat tuottonsa takaisin systeemiin edistääkseen kehitysmaiden ihmisten hyvinvointia. Reilun kaupan merkkituotteita myyvät liikkeet puolestaan tekevät tulosta omistajilleen.
Maailmankauppojen tuotevalikoima on huomattavasti monipuolisempi. Tuotteet, useimmiten myös elintarvikkeet, on valmistettu ja jalostettu alkuperämaassa.
"Asetelma varmasti hämmentää kuluttajia yhä enemmän ja valintojen tekeminen voi olla vaikeaa. Maailmankaupoilla on paljon tekemistä, jotta erottuisimme joukosta muuttuvassa toimintaympäristössä. Reilu kauppa on muotia ja ala kasvaa myös pienyrityssektorilla koko ajan", sanoo Juuttiputiikin toiminnanjohtaja Kati Hjerp.