"Pari kolme vuotta sitten en voinut kuvitellakaan pukeutuvani näin. Mutta nykyään jos lähtee kotoa liikenteeseen ilman pukua ja kravattia, tuntuu olo alastomalta", Oulun Pukumiehen miesten osaston myyjä Antti Launonen nauraa. "Eihän tämän mukavampaa olekaan!"
Myyntipuhetta tai ei, mutta 25-vuotias vakuuttaa viihtyvänsä erittäin hyvin kapealinjaisessa miesten puvussa. Musta puku kieltämättä istuu kantajansa ylle ja näyttää sekä nuorekkaalta että tyylikkäältä.
Myyjä Lassi Makkonen esittelee puvun yksityiskohtia: takissa on yksirivinen kahden napin napitus, sivuhalkiot ja viisi hihanappia. Housut ovat kapealahkeiset, vyötärö matalahko ja vetoketjun korvaa napitus. Luulisi kelpaavan farkkuihin tottuneellekin, myyjät huomauttavat.
Limenvihreitä väriläiskiä löytyy sieltä täältä, kuten takista kauluksen koristenapinlävestä ja hihansuun alimman napin lävestä.
"Kun näemme ja kuulostelemme, mitä tyyliä asiakas hakee, osaamme esitellä hänelle sopivan puvun. Tällaisen, tai jonkun muun", Makkonen kertoo.
"Vähän erikoisempaa hakevat osaavat kyllä kysyä tällaista itsekin", Launonen lisää.
Launosen puku on keväällä kauppoihin tullutta AW-mallistoa. Kirjainyhdistelmä tulee puvun nimikkokantajasta eli stand up -koomikko André Wickströmistä.
Mallisto on herättänyt mielenkiintoa pari-kolmikymppisissä miehissä niin Oulussa kuin muissa suurissa kaupungeissa sen verran taajaan, että jatkoa seuraa. Syksyksi myymälöihin on tulossa paksummista kankaista tehtyjä AW-pukuja, ja hoikkavartaloisten lisäksi niitä voivat vastedes pukea ylleen myös normaalivartaloiset, pukuvalmistaja Turo Tailorilta kerrotaan.
Tekijät esille
Pitkään muotikaupassa mukana olleelle Lassi Makkoselle ei yhtäkkiä tule mieleen vastaavaan tapaan Suomessa nimellä myytyä pukumallistoa. Tosin urheiluvaatteita on markkinoitu ainakin Kalle Palanderin ja Kimi Räikkösen vetoavulla.
"Nimillä myyminen" tuntuu ylipäätään yltyneen Suomessa vasta viime vuosina. "Pitkästä aikaa", huomauttaa muotitoimittaja Jaakko Selin.
Hänen mukaansa muotiteollisuus on alun perin pyörinyt nimenomaan suunnittelijoiden ja heidän perheyritystensä ympärillä, ja muotibisneksen anonymiteetti tai nimettömyys syntyi "suunnittelun demokratisoitumisen" myötä vasta 1950-70-luvuilla. Anonyymiyttä alkoi Suomessa murtaa ensimmäisten joukossa suunnittelija Ritva-Liisa Pohjalainen, hänkin tosin Rilsin nimellä.
"Vajaat kymmenen vuotta sitten huomasin, että Marimekko alkaa laittaa tuotteisiinsa myös suunnittelijoiden nimet", Selin sanoo.
Keikan poikimaa
Stand up -esiintymisistään ja tv-ohjelma W-tyylistä tuttu André Wickström kertoo päätyneensä pukubisnekseen sattumalta. "Tarkoituksenani oli tehdä Turolle vain keikka, kun toimitusjohtaja Heikki Vuorinen kysyi, miten olisi oma pukumallisto. Olin vähän aikaa, että jaa", uusia tv-ohjelmia parhaillaan kirjoittava Wickström kertaa.
Marraskuussa ilmaan heitetty idea tuntui koomikosta kuitenkin siksi ainutlaatuiselta, ettei tohtinut kieltäytyä. AW-mallisto lanseerattiin helmikuussa. "Lanseerauksen lisäksi olin alussa vähän mukana suunnittelemassa. Lähtökohta oli, että tehdään pukuja, joita voisin itse käyttää."
"Että mitä hyötyä tästä on ollut? Ainakin olen saanut hemmetisti uusia hienoja pukuja!"