Suoramarkkinointi-instituutti julkaisi viime viikolla mobiilimarkkinoinnista tekemänsä tutkimuksen tulokset. Sen mukaan matkapuhelimia käytetään markkinointivälineenä Suomessa selvästi vähemmän kuin muualla Euroopassa.
Tutkijoiden mukaan mobiilimarkkinointikampanjoihin käytettiin noin 3-5 miljoonaa euroa vuonna 2003 eli suunnilleen prosentin verran kaikesta suoramarkkinoinnista. Mainostajat ovat konservatiivisia ja lähtevät varovaisesti kokeilemaan uusia markkinointikanavia, sanoivat tutkijat, vaikka kännykkä varmasti useimmilta mainostajiltakin löytyy.
Tulevaisuus näyttää paremmalta - mainostajien kannalta, tutkijat lohduttavat. Oulussakin tutkitaan syksyllä kännykkämainontaa SmartRotuaari 2 -kokeessa, jossa rekisteröityneet koekäyttäjät voivat vastaanottaa kännykkäänsä mainoksia.
Mutta eikö nyt ole niin, että jos jossakin asiassa täytyy olla "kehitysmaa", niin ollaan sitten tässä? Roskaposti kiristää jo pinnat. Sama juttu postiluukusta tulvivan mainosmassan kanssa. Välillä tuntuu, että suoramarkkinoinnista eivät innostu muut kuin, no, suoramarkkinoijat.
Spämmin saa parissa hetkessä siivottua päivittäin, mutta miten riittäisi kärsivällisyys kymmenien mainostekstareiden hävittämisessä kännykästä? Teknologiakin kehittyy koko ajan siihen suuntaan, että halutaan yhä enemmän informaatiota yhä pienempään laitteeseen. Monikohan haluaa uhrata ruutuaikaa veitsisarjamainoksille? En minä ainakaan.