Matkapuhelinoperaattorit DNA ja Telia kahmivat aggressiivisilla joulukampanjoillaan kymmeniä tuhansia uusia matkapuhelinliittymiä.
Molemmat kertovat kampanjojensa onnistuneen yli odotusten. Uusia liittymiä avattiin viime vuoden lopulla arviolta yli satatuhatta kappaletta.
Paikallisten puhelinlaitosten omistaman DNA:n markkinointijohtaja Mikko Hovi sanoo joulukampanjan onnistuneen huomattavasti ennakoitua paremmin.
Ennakkoon uusia liittymiä uskottiin avattavan noin 30 000 kappaletta, mutta avattujen uusien liittymien lukumäärä nousi reiluun 50 000:een.
Ennakoitua suurempi uusien liittymien lukumäärä aiheutti DNA:lle myös ongelmia liittymien avauksissa. Kaikkia ennen joulua myytyjä liittymiä ei saatu avattua jouluksi. Vuodenvaihteeseen mennessä 99 prosenttia niistä saatiin kuitenkin avattua.
Myös Telia Finlandin myyntijohtaja Tero Ylitalo kehuu joulumarkkinoinnin onnistuneen yli odotusten. Koska yhtiön ruotsalainen emoyhtiö on pörssiyhtiö, hän ei vielä voi vahvistaa uusien liittymien lukumäärää.
Markkina-arvioiden mukaan myös Teliassa uusien liittymien lukumäärä oli noin 50 000 liittymää.
Telia tarjosi kampanjassaan uuden liittymän avaajalle ilmaista puheaikaa ja tekstiviestejä 170 eurolla (n.1 000 mk) jaettuna 17 kuukauden ajalle.
DNA:lla kampanjan ytimenä oli ilmainen perusmaksu vuoden ajaksi. Markkinoinnissa yksittäiset jakelupisteet maustoivat tarjouksiaan vielä kinkuilla ja puhelimen lisälaitteilla.
Myös Sonerasta ja Radiolinjasta arvioidaan joulumarkkinoinnin sujuneen hyvin ja suunnitellusti. Molemmat Suomen johtavat operaattorit tarjosivat uuden liittymän avaajille ilmaista puheaikaa 50 eurolla (300 mk).
Ennen aggressiivisen joulukampanjoinnin alkua DNA:lla oli noin 150 000 liittymää.Telian matkapuhelinliittymien lukumäärä oli osavuosikatsauksen mukaan syyskuun lopussa noin 186 000 kappaletta.
Selvä markkinajohtaja matkapuhelinmarkkinoilla on ollut Sonera, jonka omien liittymien lukumäärä syyskuun lopulla oli noin 2,4 miljoonaa kappaletta. Radiolinjan liittymien lukumäärä oli syyskuun lopussa lähes 1,3 miljoonaa kappaletta.
Matkapuhelinliittymiä Suomessa oli syksyllä yhteensä vajaat neljä miljoonaa.