Rautaa on, mutta sisältöä ei. Päätelaitteet kehittyvät kovaa vauhtia, mutta keskustelu ja kehitys kiertyvät vieläkin väistämättä sisällön ympärille. British Telecomilla sisältökysymyksiä pohditaan ainakin Future Content Group -yksikössä, jonka johtaja Ian Kegel puhui perjantaina Oulussa laajakaistateknologian tuomista mahdollisuuksista sisällöntuotannolle ja -kuluttamiselle.
Kegel tutustui yliopiston sisältöliiketoimintaa tutkivaan CreaM-hankkeeseen ja osallistui Smart Housessa pidettyyn Hitech Business Breakfast -tapahtumaan.
Kegel esitteli New Media for a New Millennium -projektia, eli uutta mediaa uudelle vuosituhannelle. NM2-projektiksi nimetyn hankkeen tavoitteena on yhdistää moderni tietoliikenneteknologia ja televisio. Digitelevisio ja erilaiset on-demand -palvelut tarjoavat jo mahdollisuuden sisällön katsomiseen silloin, kun se itselle sopii, mutta NM2 etsii tapoja tehdä sisällöstä henkilökohtaista vaikka ehdottamalla oman profiilin mukaista katsottavaa.
Laajakaistan hyödyt
Pontta haetaan laajakaistayhteyksistä.
"Yritämme hakea laajakaistateknologiasta sen omimmat tavat, voidaan kertoa tarinoita uudella tyylillä, esimerkiksi interaktiivisuutta hyödyntämällä. Teknologinen kehitys on nopeaa, mutta sisältö on ratkaisevassa asemassa", sanoo Kegel ja näyttää kalvon, jonka mukaan maailman verkkoviihteen markkinat nousevat 36 miljardiin dollariin vuonna 2009.
Mahdollisuuksistahan on puhuttu jo vuosikaudet, mutta todelliset sisältöuudistukset ovat harvinaisia. Interaktiivinen televisiokin on aika pitkälle vasta tekstiviestiäänestystä tosi-tv:ssä.
"On totta, että laajakaistatelevisiossa ja digitelevisiossa on seurattu kaapelitelevision mallia, eli samaa tavaraa eri paketissa. Nykyisin kuitenkin sisällöntuottajat miettivät yhä enemmän tapoja hyödyntää samaa sisältöä eri jakelukanavissa, yksi versio televisioon, yksi kännykkään, yksi oppimateriaaliksi, yksi dvd:lle ja niin edelleen", Kegel arvelee.
Konkreettisia tuloksia
NM2-hankkeessa pyritään kouriintuntuviin tuloksiin. Hanke tuottaa ohjelmistoja ja ratkaisuja sisällöntuottamiseen ja jakeluun, esimerkiksi kuvaukseen ja lähetykseen. Lisäksi hankkeessa toteutetaan seitsemän tuotantoa, draamaa, dokumenttia ja uutisohjelmaa.
"Selvästikään kaikki seitsemän eivät tule nousemaan siiville, mutta ehkä parista muodostuu ennakkotapauksia ja ne johtavat uusiin palveluihin ja liiketoimintaan", Kegel arvioi.
Tulevaisuuden sisältöjä työkseen miettivä Kegel ennustaa pyynnöstä tulevia trendejä.
"Mobiili-tv:stä tulee suosittua parin vuoden sisään, se on selvää jo laitevalmistajien panostuksen takia. Myös internet-teknologiaan pohjautuvat laajakaistatelevision mallit lisääntyvät, kun digiboksit kehittyvät monipuolisemmiksi. Lisäksi mainostaminen ajaa varmasti alaa uuteen suuntaan", Kegel sanoo.