Amerikkalaiset virvokejätit tuovat markkinoille terveelliset virvoitusjuomat kääntääkseen markkinoiden laskusuunnan.
Kuluttajat ovat alkaneet hylkiä limonadeja ja ovat siirtyneet maustettuihin vesiin, pulloveteen ja erilaisiin pullotettuihin teejuomiin. Toissa vuonna limpparimyynti kääntyi laskuun, ja jopa kevytjuomien myynti on ollut laskussa.
Coca-Colan uutuus Diet Coke Plus tulee kauppoihin keväällä ja Pepsin Tava syksyllä. Uutuuksia kutsutaan kupliviksi juomiksi, jotta ne erottuvat sokerisista virvoitusjuomista.
Syy kevytjuomien alamäkeen on, että terveystietoiset kuluttajat eivät halua elimistöönsä keinotekoisia makeutusaineita. Uusien terveysjuomien markkinointi voikin olla pulmallista, sillä niissä on mukana keinomakeutus.
Kuluttajista vain kymmenen prosenttia pitää kevytlimppareita terveellisinä ja kolmannes sanoo, että he juovat makeutusaineita sisältäviä juomia varsin vastentahtoisesti.
Uusi Coke Plus sisältää kolmea B-ryhmän vitamiinia sekä magnesiumia ja sinkkiä. Pepsin Tavassa on kahta B-vitamiinia, E-vitamiinia ja kromia.