Brittilehti The Observer on 7. tammikuuta numerossaan noteerannut Haaparannan Ikean ympärillä kihisevän vetovoiman ja huuman. Se lyö myös itse lisää löylyä nimittämällä Haaparanta-Tornion uudeksi Klondykeksi, Euroopan kuumimmaksi paikaksi.
Vanha Klondyke oli Yukonissa Alaskassa, jonka malmikentille kymmenet tuhannet toivorikkaat ryntäsivät 1800-luvun lopussa kullan kiilto silmissään.
Observerin jutun mannekiinina on venäläinen Misha Maksimovic,45. Hän tuli yli 800 kilometrin päästä Ladallaan, johon hän lastasi lähes 800 eurolla kirjahyllyjä, patjoja ja keittiökalusteita. Rauhan oloissa syntyneen ja kasvaneen mielestä Ikean tulo Haaparannalle on suurempi uutinen kuin Venäjän vallankumous.
Toimittaja Alex Duval Smith on kerännyt juttuunsa muitakin paikallisia erikoisuuksia, kuten kahden maan yhteisen golfkentän. Aikaerosta johtuen pallon lyönti maasta toiseen on aina tunnin kestävä juttu. Lyöntisuunnasta johtuen aika joko harppaa tunnilla eteenpäin tai tai ottaa saman mittaisen taka-askeleen.
Jos joku luulee Lontoota, Pariisia tai Brysseliä eurooppalaisen elämän keskipisteiksi, hänen pitää tästä harhaluulosta herätäkseen tulla Smithin mielestä Haaparanta-Tornioon.
Ilmaston lämpeneminen on yksi tekijä, joka sytyttää tämän 33 000 asukkaan Klondyken, joka talven pimeydessä rönsyilee kahden maan rajalla, 100 kilometriä napapiirin eteläpuolella.
Smith panee ilmastonmuutoksen piikkiin, että tammikuun alun lumimyräkkä satoi Haaparannalla lumettomaan maahan, kun yleensä siihen aikaan maassa on metrinen hanki.
Hän kirjaa juttuunsa myös kunnanneuvos Sven-Erik Buchtin vision, kuinka ilmastonmuutoksen siivittäminä turistit siirtyvät Välimereltä Itämeren rannoille ja Kiinasta Eurooppaan teollisuustuotteita kuljettajat firmat ajattavat laivansa jäätöntä Pohjoisreittiä sen sijaan, että koukkaisivat kaukaa ja kalliisti Suezin kanavan kautta.
Smith tiivistää Haaparannan rakettimaisen kehitystarinan Buchtin vertaukseen.
"Me kutsumme tätä ketsuppi-ilmiöksi. Vaikka ravistat pulloa kuinka, pisaraakaan ei tule. Sitten äkkiä loiskista vaan ja punaista mömmöä on kaikki paikat täynnä!"
The Observerin levikki on 400 000.