Suomi on Euroopan paras matkailumaa, jos asiaa kysytään brittiläisten lehtien The Guardianin ja The Observerin lukijoilta. Britit ovat tykästyneet myös muihin Pohjoismaihin, sillä listalla toisena on Norja, kolmantena Islanti ja neljäntenä Ruotsi.
Tulokset ilmenevät vuosittaisesta kuluttajien kokemuksia kartoittavasta Travel Awards -kilpailusta, jonka kärjessä Suomi oli myös viime vuonna.
Eri maiden sijoitukset perustuvat kuluttajien arvioihin. Lehdissä julkaistussa kyselylomakkeessa vastaajia pyydettiin arvioimaan käyttämiään matkailupalveluita ja sellaisia matkakohteita, joissa he ovat käyneet. Arvioitavia asioita oli 18 ja vastauksia saapui yli 15 500.
Brittien matkailumarkkinat kuuluvat maailman suurimpien joukkoon.