Britannian kuluttajaliitto Which kampanjoi nyt ahkerasti muro-, keksi- ja makeispakettien sarjakuvahahmoja vastaan.
Liiton mukaan peräti kolme neljäsosaa brittivanhemmista uskoo, että niiden vuoksi lapset painostavat äitejään ostamaan suolaista, sokerista ja rasvaista ruokaa.
Lapsille suunnatun roskaruuan mainonta on jo kielletty Britanniassa.
Kielto puree etenkin television lastenohjelmissa että lapsille suunnatuissa lehdissä. Kuluttajaliiton mielestä sitä pitäisi kuitenkin laajentaa myös elintarvikepakkauksiin.
Liitto kampanjoikin nyt ahkerasti joko elintarviketeollisuuden vapaaehtoisten sääntöjen tai lainsäädännön puolesta.
Viimeisimmässä selvityksessään se osoitti, että etenkin kaikkein epäterveellisimpien murojen pakkauksissa turvaudutaan sarjakuvahahmojen vetoapuun.
Eväslaatikkoon sopivia
Britanniassa tilannetta pahentaa se, että usein näitä epäterveellisiä makupaloja mainostetaan eväslaatikkoon sopiviksi.
Iso osa maan koululaisista syö joka päivä kotoa tuotuja eväitä koulussa, sillä kouluruoka on maksullista eivätkä kaikki vanhemmat halua sitä ostaa.
Kaikissa kouluissa ei edes ole keittiöitä.
Kuluttajaliitto osoittaa sormella muun muassa Bratz-nukkeja, Simpsoneita, Shrekiä, Vaaleanpunaista Pantteria ja Spider Mania, joiden hahmoja käytetään epäterveellisten ruokien mainonnassa.
Lisäksi monet muro-, keksi ja makeisvalmistajat ovat luoneet omia sarjakuvahahmojaan, jotka usein muistuttavat piirrettyjen elokuvien tähtiä.
Pikavilkaisu yhteen Britannian suurimmista supermarketeista paljasti ainakin Väiski Vemmelsäärtä, Nalle Puhia ja tämän kumppania Tikrua sekä Lumikissa esiintyviä kääpiöitä jäljitteleviä hahmoja.
Disney käänsi kelkkansa
Kuluttajaliiton neuvonantajan Sue Daviesin mukaan useimmat sarjakuvahahmot markkinoivat juuri kaikkein epäterveellisimpiä vaihtoehtoja.
Hyvät esimerkit ovat harvassa, mutta niitäkin löytyy.
Amerikkalaiset elokuvajätit Disney ja Warner Bros ovat sanoneet, että ne lopettavat hahmojensa lisensioinnin roskaruuan mainostamiseen.
Jo nyt Disneyn prinsessahahmoja löytyy muun muassa Weetabixin vähäsuolaisten, liki rasvattomien ja vain kohtuullisesti sokeroitujen murojen paketeista.
"Toivomme, että yhä useammat elintarvikeyhtiöt seuraisivat Disneyn ja Warner Brosin esimerkkiä", Davies sanoo.
"Kun niin monet vanhemmat ovat tympääntyneitä sarjakuvien käytöstä epäterveellisessä ruokamainonnassa, on myös kaupallisesti järkevää, että yhtiöt lopettavat sen."
Disneyn ja Warnerin vetäytyminen ei kuitenkaan estä elintarvikejättejä käyttämästä omia hahmojaan muun muassa muropaketeissa.
Maailman suurimmat murovalmistajat Kellogg´s ja Nestle käyttävät niitä monissa tuotteissaan.
Britannian kuluttajaliitto on kuitenkin tarttumassa koviin otteisiin myös näitä valmistajien omia hahmoja vastaan.
Liitto kehottaa kaikkia vanhempia ottamaan valokuvia ärsyttävistä pakkauksista ja lähettämään niitä internetissä julkaistulle "syntiseinälle" (wall of shame).
Jo nyt "syntiseinällä" on 20 kuvaa, joista 12 on muropaketeista.