Nuori, tumma kaunotar puhuu yli satapäiselle yleisölle salamavalojen räiskyessä. Hänen sanomansa on yksinkertainen. Kaupallistuminen on mennyt kerta kaikkiaan liian pitkälle.
Nainen on New Yorkissa asuva Alissa Quart. Hän on kirjoittanut runsaasti huomiota herättäneen kirjan Brändätyt - ostetaan ja myydään nuoria, joka ilmestyi suomeksi jokin aika sitten. Quart vieraili Suomessa Helsingin Kirjamessujen aikaan.
Quart esiintyy itsevarmasti. Hän puhuu brändeistä ja trendeistä, identiteetin rakentumisesta kaupallisten merkkien varaan ja yhä nuorempiin tarttuvasta kulutusvimmasta. Hän puhuu markkinoiden ylivallasta.
Hänen eteensä pöydälle on asetettu kirjoja somaan riviin. Kirjat näkyvät kaikissa valokuvissa, jotka Alissa Quartista otetaan eri lehtiin. Yhden kirjan hinta on 25 euroa. Ehkä kirjat eivät ole hänen edessään ihan sattumalta.
Kaiken kauniin puolesta
Alissa Quartilla riittää kuulijoita. Yleisö kuuntelee keskittyneesti nuorta naista, joka puolusta kaikkea hyvää ja kaunista.
Hän on huolissaan nuorista, jotka antavat suuryhtiöiden hyväksikäyttää itseään trendien etsijöinä. Hän on huolissaan mainosten naiskuvasta. Hän on huolissaan kulutushysteriasta, valtaideologian arvopohjasta ja yksinkertaisista stereotypioista. Eikä varmasti syyttä.
Silti vierustoverini huokaa syvään. Jokin valtavassa mediatapahtumassa haraa vastaan. Quart puhuu trendinetsijöistä, brändien rakentajista ja niiden myyjistä. Siitä miten kaikki on kaupan.
Niin ovat myös Quartin ajatukset.
Ikävästi kärjistettynä Quart on itsekin iskenyt kiinni yhteen trendiin. Hänen kirjansa on pelkästään tämän vuoden aikana käännetty kahdeksalle kielelle. Sitä on myyty Yhdysvalloissa 17 000 kappaletta ja Englannissa 32 000 kappaletta. Suomessakin kirjan ensimmäinen painos on myyty miltei loppuun.
Vaihtoehtoaate käy hyvin kaupaksi. Tämän trendin aloitti muutama vuosi sitten Naomi Klein kirjallaan No logo. Kanadalaiskirjailija sai myytyä markkinatalousvastaiset ajatuksensa läpi mediassa äärimmäisen tehokkaasti.
Samassa imussa Quart myy nyt omaa aatettaan.
Tilaisuuden edetessä vieruspenkkiläinen kääntelehtii yhä hermostuneemmin tuolillaan. Pian hän livahtaa pois paikalta.
Pakko myöntää. Alissa Quartin esityksessä saattaa olla jotakin uutta joillekin. Mutta suuri hänen puheestaan on itsestäänselvyyksien - joskin sinänsä täysin hyvien ja perusteltujen ajatusten - toistamista.
Kaikki on kuitenkin kuorrutettu liialla imelyydellä. Kirjailijan kertoma viesti anna juuri uutta ajateltavaa tavallisensivistyneelle, nykymaailmaan sopivalla skeptisyydellä suhtautuvalle kuulijalle.