Norjan Björn Dählien on helppo hymyillä huikean maastohiihtouransa jälkeenkin, sillä siirtymä huippu-urheilusta bisnesuralle on käynyt jouhevasti ja menestyksekkäästi. Helsinkiin Dählien toi markkinointikeikalle hänen nimeään kantava maastohiihtoon suunnattu vaatemallisto, joka on yhdeksän vuoden olemassaolonsa aikana kasvattanut markkinaosuuttaan vahvasti ja jota myydään jo 15 maassa.
Kahdeksankertainen olympiavoittaja ja yhdeksänkertainen maailmanmestari on yhä maastohiihdon paras pr-henkilö, vaikka selkävaivat päättivätkin kansainvälisen kilpauran käytännössä vuoteen 1999. Virallisesti Dählie päätti uransa 2001.