Heti, kun aurinko torstaina pilkisti Utsjoella, keskustelu kääntyi bikineihin. Ne halutaan kieltää mainoksista.
Asialla on mainonnan eettinen neuvosto, joka kaamoksenkaatajaisten kunniaksi epäisi mainostajilta oikeuden käyttää bikiniasuisia naisia katseenvangitsijoina. Sellaiset kuvat halventavat yhtä sukupuolta kahdesta.
Aihe on tietysti luonteva näin tammikuussakin, sillä heti auringon pienen pilkistyksen jälkeen ulkona sataa vettä kuin kesää tekisi. Hieman tämä silti huolestuttaa. Lähtökohtana on tietysti sukupuolten välinen tasa-arvo, mutta mies joutuu väistämättä keskustelussa varjopaikalle.
Naisia voi esittää mainoksissa, kunhan peittää bikinit muilla hepenillä, mutta mainostajien on mahdotonta poistaa kuvistaan miehen eroottisia ominaisuuksia. Tämän todistaa nopea vilkaisu internetin keskustelupalstoille.
Miten poistat mainosmiehestä seuraavat seksikkäät ominaisuudet: lihakset, karvapeite, vanhanaikaisuus, rauhallisuus, leukaperät, vakaus, tanssitaito tai pehmeä ääni?
Tasapuolisuuden vuoksi on todettava, ettei toki naismallinkaan kaikkia eroottisia ominaisuuksia voi vaatteilla peittää. Miehet ja naiset kuitenkin kokevat vastakkaisen sukupuolen viehätysvoiman eri tavoin. Esineellistämistä ei voi välttää mainoksien bikinikiellolla.
Ruotsalaiset ovat jo askelta lähempänä kesää, luonnollisesti. Naapurimaan bikinikeskustelu on edennyt lain hengessä, sillä heidän selvitysmiesnaisensa ehdottaa jo seksististen mainosten kieltämistä tykkänään lailla.
Vähän lakihenkeä on väläytelty meilläkin. Haukiputaalainen kansanedustaja Mirja Vehkaperä (kesk.) kysyi joulukuussa puoluetoveri, ministeri Mauri Pekkariselta, eikö julkiselle mainonnalle voida tehdä mitään. Vehkaperää ärsyttivät puolialastomat alusasunuket näyteikkunoissa.
Vehkaperä menisi siis askeleen pidemmälle kuin mainonnan eettinen neuvosto. Sehän halusi kieltää bikinitytöt vain niistä mainoksista, joissa ei mainosteta bikineitä. Huomautuksen saivat tietokonepeliä ja alkoholijuomaa markkinoineet mainokset, joissa vähäpukeiset naiset eivät juuri liittyneet itse tuotteeseen.
Bikini- ja alusvaatemainoksissa vähäpukeisuus tuntuu äkkiseltään luontevalta. Niissä vähäpukeisuutta ei ole tarkoitettu seksistisesti vangitsemaan miesten katseita, sillä miehet käyttävät harvoin kyseisiä tuotteita.
Mutta kesä on selvästi tulossa. Viime talvena keskusteltiin Vattajan hiekkarannoista, puhuttakoon nyt bikineistä. Niitä käytettiin Wikipedian mukaan Kreikassa jo 1400 eKr, joten historiaakin on.
Eikö mainoksista voisi ennemmin kieltää rumat ja pulleat miehet?
aku.ahlholm@kaleva.fi