Tutkija näkee tv-sarja Big Brotherin mahdollisuutena luoda uudenlaista yhteisöllisyyttä. Big Brother on enemmän yhteistä jakamista kuin ahnasta tirkistelyä.
- Se, että joku käy suihkussa, nakuilee tai harrastaa seksiä peiton alla, on kerralla nähty. En usko, että siinä piilee Big Brotherin kaltaisen tosi-tv-sarjan viehätys, sanoo ohjelmaan perehtynyt tutkija Minna Aslama Helsingin yliopiston viestintätieteiden laitokselta.
- Ihmisiä kiinnostaa enemmänkin arvioida taloon suljettuja ihmisiä ja heidän roolejaan: onko Perttu tai Tiina oikeasti tuollainen, vai näyttelevätkö he vain?
Big Brotherin formaattia on sovellettu 27 maassa. Myös Saksassa ja Britanniassa tehdyt katsojatutkimukset ovat osoittaneet, että katsoja saa suurimman nautinnon roolien analysoimisesta.
Modernin kyläyhteisön elämää
Tosi-tv-ohjelmat ovat synnyttäneet televisioon uudenlaista puhekulttuuria.
- Ennen tosi-tv:tä uutistenlukija oli ainoa, joka puhui yksilölle suoraan. Nyt myös tosi-tv-ohjelmat puhuvat suoraan katsojalle, mutta uutta on, että puhe tapahtuu intiimillä tunteiden tasolla.
- Selviytyjiin, Idolsiin tai vaikkapa Robinsoniin verrattuna Big Brother ei ole katsojalleen enää pelkkä tv-ohjelma, vaan se on henkilökohtainen projekti. Jokailtaisen koosteen lisäksi talon tapahtumia voi seurata 24 tuntia vuorokaudessa. Sellainen sitouttaa aivan toisella tavalla, Aslama sanoo.
Ohjelmakonsepti lienee noussut hitiksi monessa maassa sen vuoksi, että se on perusidealtaan hyvin yksinkertainen. Myös menestyneet saippuasarjat ovat olleet juonirakenteeltaan pelkistettyjä.
- Big Brother puhuttelee ihmisiä tässä ajassa ehkä siksi, että se paljastaa meille jotain sellaista, mistä olemme vieraantuneet. Pääsemme seuraamaan vanhan ajan kyläyhteisöä samaan aikaan kun emme tunne edes naapuriamme. Ohjelma tarjoaa yhteisiä aiheita ja yhteistä puhuttavaa pirstaloituneessa maailmassa, Aslama arvelee.
Tutkimuksensa takia Aslama on vieraillut BB-talossa viikoittain. Eniten häntä yllätti se, että talon tapahtumia manipuloidaan varsin vähän.
- Ohjelman tekijät reagoivat talon asukkaiden toimiin sen sijaan, että he yrittäisivät johdatella heitä johonkin suuntaan.
Armotonta arviointia kasvottomana
Kahdentoista taloon suljetun kilpailijan ympärille on syntynyt aktiivisia faniyhteisöjä, jotka käyvät kiivasta keskustelua internetin keskustelupalstoilla ja perustavat omia kotisivujaan julkkiksiksi nousseille talon asukkaille.
Aslamaa huolettaa katsojakommenttien vihamielisyys. Kilpailijoita kohtaan purkautuvat aggressiot ovat hänen mielestään polttavampia kysymyksiä kuin Big Brotherin moraali ja eettisyys.
- Itseäni hätkähdyttää se, kuinka armotta ja rajusti teemme kilpailijoista inhokkeja ja suosikkeja. Talon asukkaista esimerkiksi netin keskustelupalstoilla esitetyt arviot ovat olleet pahimmillaan todella kärkkäitä.
- Nimettömänä on kenties helppo päästää ulos kaikki patoutumat. Minusta tämä on laajemman yhteiskunnallisen keskustelun paikka.
Big Brother -ilmiö on synnyttänyt myös kansainvälisen tutkijoiden yhteisön. Suomessa formaattia tutkivaan hankkeeseen kuuluu kymmenen tutkijaa. Aslama itse aikoo haastatella tekijöitä, katsojia ja itse osallistujia ohjelman jälkeen.
- Minulla ei ole aavistustakaan, kuka kilpailun voittaa, mutta kansainvälisiin tutkimuksiin nojaten voisi arvella, että voittaja on tyypillinen oman maansa ja kulttuurinsa tuote, Aslama veikkaa.