Rovaniemen kaupungin ja Rovaniemen maalaiskunnan asukkaiden mielikuvia kotiseudustaan tutkitaan. 1 300 ihmiselle lähetetään postitse kysely, jonka avulla mielikuvia selvitetään. Vastaajat on valittu satunnaisotannalla väestörekisteristä.
Kysely on osa Lapin yliopiston kauppatieteen ja matkailun tiedekuntaan tehtävää pro gradu -tutkielmaa. Tutkimuksen avulla kehitetään Rovaniemen seudun viestintää. Tavoitteena on, että asukkaat ja yritykset viihtyvät ja menestyvät seudulla.
Rovaniemen seudulle tehtiin vuonna 2002 seudun markkinointistrategia ja Rovaniemi Lapin sykkivä sydän porologo otettiin seudun markkinoinnin käyttöön vuoden 2003 alusta.
Vuonna 2002 tehtiin myös tutkimus, jossa selvitettiin asukkaiden mielikuvia kotiseudustaan. Nyt tehtävän uuden tutkimuksen tuloksia tullaan vertailemaan aikaisempaan tutkimukseen.