Valtakunnalliset huonekaluketjut Asko ja Sotka siirtyvät Keskon tytäryhtiön Keswell Oy:n omistukseen. Keskosta tulee Suomen suurin huonekalualalla.
Myyjänä on lahtelainen Indoor Group Oy, joka omistaa Asko ja Sotka-huonekalukaupat Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Latviassa.
Kauppahinta on velkoineen 83 miljoonaa euroa. Osapuolet eivät kerro velkojen määrää.
"Asko ja Sotka istuvat Keskon ja Keswellin suunnitelmiin oikein hyvin. Kodin rakentaminen ja sisustaminen kiinnostavat ihmisiä ja huonekaluala on kasvussa, siksi päätimme laajentaa siihen suuntaan", perustelee Keswell Oy:n toimitusjohtaja Matti Laamanen perjantaina julkistettua kauppaa.
Hän paljastaa, että Indoorin omistajat tarjosivat huonekaluketjuja nimenomaan Keskolle. Kauppaa on hierottu yli puoli vuotta ja lokakuun lopussa tuli valmista.
Indoorin enemmistön, 95 prosenttia osakkeista, ovat omistaneet investointirahasto Sponsor Fund I Ky ja Sotkan perustaja Mauri Ikola.
Indoor Group on nykyään Suomen suurin huonekaluketju Asko- ja Sotka-myymälöillään. Niiden yhteinen markkinaosuus on 22 prosenttia.
Askolla on kotimaassa 29 myymälää. Ruotsissa Askolla on kaksi myymälää Suur-Tukholman alueella. Lisäksi sillä on myymälät Virossa ja Latviassa.
Sotkalla on kotimaassa 52 liikettä, Virossa kolme ja Latviassa yksi liike.
Suomessa kahdeksan Asko- ja 32 Sotka-myymälää on franchise-yrittäjien hallinnassa. Lisäksi 115 itsenäistä huonekaluliikettä myy Askon ja Sotkan huonekaluja.
Indoor Groupin liikevaihto oli viime vuonna 167 miljoonaa euroa. Laamasen mukaan kannattavuus oli hyvä.
Keswellin suurin tytäryhtiö on Anttila Oy, joka toimii neljällä konseptilla: Anttila-tavaratalot, Kodin ykkönen, Anttila postimyynti ja internet-kauppaan erikoistunut netanttila.com.
Kodin ykköset myyvät myös huonekaluja, mutta markkinaosuus on vain kolme prosenttia. Indoorin Askolla ja Sotkalla vahvistettuna Keskon ja Keswellin markkinaosuus nousee noin neljännekseen.
Myymälöillä on
erilaiset ostajakunnat
Matti Laamanen vakuuttaa, että Kodin ykköset, Askot ja Sotkat eivät kilpaile keskenään.
"Niillä kaikilla on oma liikeidea ja ne täydentävät toisiaan. Kodin Ykkönen on osa Anttilaa, joka torstaina voitti Suomen laatupalkinnon. Asko profiloituu korkealle, se on varttuneempien ostajien suosiossa. Sotkan valikoimat on tarkoitettu ensiostajille ja lapsiperheille."
Tähän saakka Askon huonekaluostoista on voinut saada S-ryhmän kortilla bonusta. Laamanen arvelee, että edessä on väistämättä kumppanin vaihto ja tilalle tulee Keskon Plussa-kortti.
Oulussa kaikki kolme, Kodin Ykkönen, Asko ja Sotka ovat hyvin lähekkäin toisiaan?
"Jyväskylässä ne ovat vielä lähempänä, siellä ovet ovat vierekkäin. Kaikille kolmelle on tilaa, koska asiakaskunnat ovat erilaiset", sanoo Laamanen. Hän muistuttaa, että Kesko-konsernissa toimii erilaisia ruokakauppojakin viidellä eri konseptilla.
Laamasen mukaan tehdyllä kaupalla ei ole henkilöstövaikutuksia. "Nythän vain osakekirjat vaihtavat omistajaa. Kenenkään ei tarvitse pelätä työpaikkansa puolesta. Keswell on hyvä koti Indoorille, onhan se tähän asti ollut rahaston hallinnassa."
Kauppa vaatii vielä kilpailuviranomaisten hyväksynnän Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Latviassa.