Suomessa on ihmetelty, mitä virkaa on ulkoministeri Alexander Stubbin asettamalla maabrändityöryhmällä. Brittiasiantuntija Patrik W. Jordan tyrmää ihmettelyt.
"Ehdottomasti maalla voi olla brändi. Esimerkiksi Iso-Britannia on brändi. Uuden vuosituhannen vaihtuessa haluttiin jättää Shakespeare ja vanha valtakunta taustalle ja kiinnittää huomiota esimerkiksi musiikkiteollisuuteen ja uusmediaan. Sanoisin, että se on onnistunut."
Keskiviikkona ja torstaina Nivalassa vieraillut Jordan on bränditutkija, joka työskentelee nykyään konsulttina pääasiassa isoille yrityksille.
Hänen asiakkainaan ovat olleet muun muassa Microsoft, Nokia, Siemens, Volvo, Nissan, Nike ja Phillips.
"Kaikki maat voidaan brändätä. Joskus on etua siitä, että ihmiset eivät tiedä maasta kovin paljon. Esimerkiksi Suomesta ei maailmalla tiedetä hirveästi", Jordan toteaa.
Nykyään myös julkiset organisaatiot joutuvat miettimään, miten palvelut saadaan näkyviksi. Jordan on ollut mukana brändäämässä esimerkiksi Iso-Britannian kansallisia terveyspalveluita.
Ensimmäiseksi on Jordanin mukaan löydettävä ne vahvuudet, joiden päälle brändi voidaan rakentaa.
Lue lisää perjantain Kalevasta!