Brittiläinen Radiohead-yhtye ilmoitti viime lokakuussa ohittavansa levy-yhtiöt ja julkaisevansa tuoreimman levynsä internetissä.
Hinnan määrittelyn yhtye jätti kuulijalle. Hätäisimmät julistivat jo levy-yhtiöiden kuolemaa.
"Ensimmäiset ajatukset ilmaiseksi jaettavista tai kuluttajan omantunnon mukaan hinnoitelluista tuotteista esitettiin jo 1980--90 -lukujen taitteessa", toteaa Oulun yliopiston tietoteollisen liiketoiminnan professori Timo Koivumäki.
"Internetissä perinteisesti kaikki on kuitenkin ollut ilmaista tai puoli-ilmaista."
Wired-verkkojulkaisun mukaan Radiohead tienasi ensimmäisen kuukauden aikana latauksista yhteensä 3 miljoonaa dollaria. Noin 40 prosenttia levyn hankkineista maksoi tuotteestaan keskimäärin 6 dollaria kappaleelta. Koivumäen mukaan ilmaiskulttuuri onkin muuttumassa.
"On huomattu, että mielekästä sisältöä saadakseen täytyy maksaa tekijälle sellaisen tuottamisesta. Kun hinta on kohdallaan, ihmiset ovat valmiita pulittamaan."
Internet jakelukanavanaan Radiohead saavutti hetkessä potentiaalista kuulijakuntaa ympäri maailmaa, ilmaiseksi. Cd-levyjen levityksen kautta vastaava olisi mahdotonta.
"Ehkäpä yhtye sai uusia faneja, joita se ei muuten olisi kyennyt tavoittamaan", Koivumäki ehdottaa.
Tekijänoikeudet este
Koivumäen mukaan tekijänoikeudet ovat suuri este kulttuurituotteiden nettijakelun tiellä. Jos joku ostaa tuotteen, ei kukaan voi valvoa, ettei hän levitä tuotetta laittomasti.
Pelkkien latausten varaan ei Radioheadkaan jäänyt. In Rainbows julkaistiin cd- ja vinyyliversiona pian joulun jälkeen. Muusikko ja tuottaja Riku Mattila pohtii, että menestys netissä riippuu myös tunnettuudesta.
"Radiohead on yksi maailman suurimmista yhtyeistä ja sellaisella on varaa tehdä tällaista. Itselleni tuntuu vaikealta luottaa ihmisten valmiuteen maksaa käypä hinta tuotteesta, joka on tarjolla periaatteessa ilmaiseksi", Mattila pohdiskelee.
"Pienelle artistille vastaava toimintatapa voi tulla kysymykseen, jos levymyynti on muutenkin heikkoa. Julkaisemisen jälkeen tulot voi yrittää repiä kovalla liveshow´lla."
Levy ei tahkoa rahaa
Muusikon tulonlähteenä levyttäminen ei ole varsinainen rahapuu. Mattilan mukaan julkaisusta jää käteen 8--18 prosenttia myyntihinnasta. Parinkympin cd-levystä musiikin tekijä tienaa siis pienimmillään alle euron.
Levymyyntilukujen laskiessa ja tietoverkkojen laillisen ja laittoman jakelun lisääntyessä kiertueiden arvo on kohonnut.
"Keikat myyvät nykyään todella hyvin maailmanlaajuisesti. Tämä on tärkeä asia: vaikka musiikkia voi saada miten halvalla tahansa, ihmiset ovat valmiita maksamaan elävästä musiikista", Mattila toteaa.
"Levy-yhtiöidenkin toiminta on muuttumassa koko ajan, niiden toimenkuva laajenee. Varsinkin pienet levy-yhtiöt panostavat ohjelmamyyntiin, oheistuotteiden kauppaamiseen ja jotkut jopa artistien maahantuontiin."
Netti uudistaa ansainnan
Suurten levy-yhtiöiden asenne internetiä kohtaan lämpiää hiljalleen. Koivumäen mukaan asennetta rahantekoon on muutettava, jos julkaisijajätit aikovat säilyä hengissä.
Laillinen musiikkikauppa esimerkiksi iTunesin kautta kasvaa koko ajan. Kyseisen palvelun kautta yksi biisi maksaa sentin alle euron ja levy sentin alle 10 euroa.
"Puhdas ilmainen jakelu ei tietenkään kannata. Fyysiseen tuotteeseen, kuten levyyn, voi laittaa lisämateriaalia, joka saa ihmiset maksamaan", Koivumäki pohdiskelee.
Riku Mattila muistuttaa, että kaikki musiikki ei leviä verkossakaan samalla tavalla.
"Ajatellaan vaikkapa artistia nimeltä Lauri Tähkä. Hänen yleisönsä tavoittelu pelkästään netin kautta olisi mahdollisuuksien hukkaamista."