Tämä on ollut nähtävissä jo pidemmän aikaa: yhä useampi suomalainen kaipaa ainakin hetken hengähdystaukoa, miksei pientä hemmotteluakin.
Oman hyvinvoinnin edistämiseen ollaan lisäksi entistä valmiimpia pistämään isompikin potti euroja, tietää pitkälti toistakymmentä vuotta kauneudenhoidon ja hyvinvoinnin saralla työtä tehnyt day spa -yrittäjä Saara Lamont.
"Varsinkin parin viime vuoden aikana asenteissa on tapahtunut suuri muutos", hän arvioi.
Myös hotelli- ja ravintola-alalla on havaittu samaa. Hotelleihin ei tulla välttämättä enää vain kokoustamaan, syömään, juomaan, pyörähtämään yökerhon parketilla ja nukkumaan, vaan samaan pakettiin halutaan myös joku eksoottisempi elämys, myöntää Oulun Radisson SAS Hotelin hotellinjohtaja Kaija-Liisa Silvennoinen.
"Tämän päivän kiireiseen elämänrytmiin halutaan pieniä pakoja arjesta, ja sellaista hetken luksusta", hän summaa sekä asiakkailta tulleita että kollegoiltaan kuulemiaan viestejä.
Ja mitäpä Silvennoinen ehdottaisi vaihtoehdoksi pikaista arjen pakoa kaipaavalle - sanotaan nyt vaikkapa kokoustaan pitävälle bisnesväelle?
Perinteisen pullakahvitauon sijaan kokoustajat voisivat piristäytyä rääkkäämällä itseään kotvasen kuntosalilla, pulahtamalla puoleksi tunniksi uima-altaaseen tai heittäytymällä hetkeksi aromaattisten hoitojen ja hierontojen keitaaseen.
Yli kolme vuotta kestäneet remontti- ja uudistustyönsä vastikään päätökseen saanut oululaishotelli on päättänyt haastaa kilpailijansa hyvinvointipalveluilla.
Kaikkiaan noin 11 miljoonan euron urakalla hotelli on uusittu joka nurkkaa myöten - uuden ilmeen ovat saaneet ulkokuoren lisäksi ravintolat, hotellihuoneet, kokoustilat ja nyt viimeksi saunaosasto, jonka yhteyteen on avattu Escape Day Spa -hoitola.
Ihmiset janoavat elämyksiä
Hoitolan perustaja Saara Lamont toi brittiläisen Elemis Day Spa -konseptin Suomeen nelisen vuotta sitten. Oulun Radisson SAS:n hoitola on ketjun kolmas Suomessa, kaksi muuta ovat pääkaupunkiseudulla.
Niistä isompi toimii Helsingissä Sokos Hotel Tornin yhteydessä ja toinen saman ketjun hotellissa Vantaalla.
Hoitolaketjuun on suunnitteilla Oulun jälkeen uusiakin lenkkejä, mutta niistä Lamont ei suostu hiiskumaan toistaiseksi mitään tarkempaa.
Saara Lamont on vakuuttunut, että hemmottelubisnes jos mikä kasvaa Suomessa vinhaa vauhtia. "Ihmiset hakevat elämyksiä! Esimerkiksi Matkailun edistämiskeskuksen pari vuotta sitten tekemässä tutkimuksessa tuli ilmi sama - että hyvinvointiin liittyvä matkailu on nopeimmin kasvava matkailun ala."
Kylpylähotellit ovat jo vakiinnuttaneet asemansa, ja parin viime vuoden aikana Suomeen on syntynyt useampikin nopean piipahduksen day spa -keidas.
Esimerkiksi Oulun ydinkeskustassa Technopoliksen toimitalossa aloitti sellainen viime vuoden lopulla.
Escape Day Span yrittäjä ei tohdi arvioida, kuinka suuri alan liikevaihto on Suomessa tällä haavaa.
"Yhtiömme kolmen toimipaikan liikevaihto on vuositasolla yhteensä 700 000 euron luokkaa", kertoo Escape Day Span talouspäällikkö Päivi Virtanen.
"Näppituntumalta voisi sanoa, että asiakkaistamme puolet on tätä nykyä yritysten vieraita tai niiden omaa henkilöstöä ja puolet omin kustannuksin tulleita", Virtanen kertoo.