Tuoreen tutkimuksen mukaan tietokonevalmistaja Applen brändillä on suurin vaikutus kuluttajakäyttäytymiseen. Microsoftin ja Yhdysvaltojen "brändi" sen sijaan kaipaavat eniten kiillotusta.
Verkkolehti brandchannel.com kysyi lukijoiltaan, miten brändit vaikuttavat heidän elämäänsä. Kyselyyn vastasi melkein 2000 opiskelijaa ja työelämässä olevaa ihmistä. Apple tuli ykköseksi kuudessa kategoriassa. Yhtiö äänestettiin muun muassa innostavimmaksi brändiksi.
Parin viikon aikana laaditussa kyselyssä ei otettu huomioon taloudellista brändiarvoa, jonka ykköseksi tyypillisesti luetaan Coca-Cola.
Applen lisäksi myönteisiä brändejä olivat lukijoiden mielestä Nike, Coca-Cola, Google ja Starbucks.