Yhdysvaltalaisen Apple-yhtiön pomot, erityisesti sen perustaja ja toimitusjohtaja Steve Jobs, ovat nerokkaita miehiä. Yhtiö on työntänyt kolmen vuosikymmenen aikana markkinoille muutaman vallankumouksellisen tuotteen ja niiden päälle monia kiinnostavia. Osa tuotteista on ollut valtavia kaupallisia menestyksiä kuten viimeksi iPod-soitin. Se on alan käsite ja kaikkien muiden mp3-soittimien arvioinnin mittatikku. Yhtiön historia kuitenkin osoittaa, että virheitäkin on tehty.
Se asia, jossa Apple tuntuu juuri nyt olevan ylivoimainen ykkönen, on uuden tuotteen markkinointi. Yhdysvalloissa tulee tänään kauppoihin yhtiön uusin tuote, monimediakännykkä iPhone. Sen ympärille on onnistuttu synnyttämään valtava huuma. Jobs julkisti tuotteen viime tammikuussa, jolloin laitteen ominaisuudet kerrottiin. Sen jälkeen innokkaimmat odottajat ovat laskeneet päiviä ja tunteja siihen hetken, että voivat käydä ostamassa oman iPhonensa.
Apple-kuume on synnyttänyt mitä kummallisimpia ilmiöitä, kuten jonoja liikkeiden edustoille jo päiväkausia ennen myynnin alkamista. Nokkelimmat keksivät ryhtyä kauppaamaan parhaita jonopaikkoja niille, jotka eivät itse tajunneet tulla paikalle ajoissa.
Kiinnostavinominaisuus iPhonessa on kosketusnäyttö. Käteväksi on arvioitu myös viestien selausmahdollisuus sekä sujuva tiedonsiirto Applen tietokoneisiin. Muuten laite sisältää tavallisen älypuhelimen perusominaisuudet, joskaan ei niin sanottuja kolmannen sukupolven yhteysominaisuuksia.
Jobs ennakoi tammikuussa, että iPhonea myydään jo ensi vuonna kymmenen miljoonaa kappaletta. Silloin tuote on myös Euroopan ja Japanin markkinoilla. Todennäköisimpiä ostajia ovat uskossaan lujat Apple-fanaatikot, mutta hankinta kiinnostaa myös muita.
Tuore markkinatutkimus Yhdysvalloista kertoo, että iPhonen ostoa harkitsisi jopa 19 miljoonaa amerikkalaista. Jos myynti nousee lähellekään tuota, se ravistelee älypuhelinten markkinoita ja voi vaikuttaa Nokiankin markkinaosuuksiin. Toisten arvioiden mukaan iPhone virkistää älypuhelinten myyntiä kaikkiaan, jolloin sen menestys voisi sataa myös Nokian laariin.
Käyttäjien ensi kokemukset kohulaitteesta ratkaisevat sen menestyksen. Jo tänään saadaan esimakua, onko tuote floppi vai markkinoiden mullistaja.