Muotoilija Tapio Wirkkala piirsi 1960-luvulla Alkolle Koskenkorva-viinan etiketin, jonka monet muistavat. Siinä ei kuitenkaan ollut klassista latomaisemaa, joka on ollut yksi tuotemerkin tunnuspiirteistä. Kuluvan vuoden aikana Koskenkorvan latoetiketti saa moderneja sävyjä.
Vuonna 1953 kauppoihin tullut alkoholijuoma on myydyin väkevä viina Suomessa. Etiketin uusi ulkoasu on jo tax free -pulloissa, ja Alkon myyntipulloihin uudistettu etiketti tulee syyskuussa.
Kansa on antanut lukuisia lempinimiä juomalle, jonka käyttö on johtanut sekä iloon että suruun. Yleisen nimiväännöksen eli Kossun lisäksi kirkasta on kutsuttu esimerkiksi Apinajuomaksi, Latoviinaksi tai Hollolan plööksi. Kutsumanimiä on listattu nettisivulle www.kossu.org.