Tavarataloketju Anttilan internet-myynti kasvaa kohisten. Vuonna 1999 avatun NetAnttilan myynti nelinkertaistui viime vuonna. Myyntijohtaja Mika Leiponen ei kerro NetAnttilan tarkkaa liikevaihtoa, mutta luonnehtii sen olevan muutamia prosentteja Anttilan 464 miljoonan euron kokonaismyynnistä.
NetAnttilan internet-sivuilla vieraili joulukuussa yli satatuhatta kävijää, mikä on lähes kaksi kertaa enemmän kuin vuotta aiemmin. Myydyimmät tuoteryhmät olivat viihde-elektroniikka, urheiluvälineet, vaatteet, elokuvat ja tietotekniikka.
NetAnttilan keskimääräinen kertaostos on noin 135 euron suuruinen, kun se tavallisessa tavaratalomyynnissä jää alle puoleen tästä. Verkkokaupan keskiverto asiakas on 30–40 -vuotias, eteläsuomalainen keskituloinen toimihenkilönainen.
NetAnttila kamppailee internet-myynnin ykkösasemasta Hobby Hallin kanssa. Viime joulukuussa tehdyn tutkimuksen mukaan NetAnttila on Suomen tunnetuin ja eniten vierailtu internet-kauppapaikka, kun taas Hobby Hallilla oli enemmän ostavia asiakkaita. Markkinoiden kolmosena porskuttaa Ellos.
NetAnttila ilmoitti tiistaina testaavansa matkapuhelimitse tapahtuvaa kaupankäyntiä yhdessä IBM:n, Luottokunnan, Nokian ja Radiolinjan kanssa.
Mika Leiponen uskoo, että nyt testattava mobiilikauppa tuottaa parin vuoden kuluttua NetAnttilalle yli 100 000 euron kuukausittaisen liikevaihdon, jolloin liiketoiminta olisi myös kannattavaa.
Leiposen mukaan kansainvälisestikin ainutlaatuinen testiprojekti on NetAnttilalle ”ikkuna tulevaisuuteen”.
"Ratkaisevaa on, että mobiilikaupankäynti saavuttaa kuluttajien hyväksynnän. Se ei saa olla vaikeaa eikä vastenmielistä, vaan ostamisen on onnistuttava muutamalla napin painalluksella", Leiponen toteaa.