Matkapuhelinmarkkinoita seuraavien analyytikoiden mukaan Strategy Analyticsin selvitys Länsi-Euroopan kännykkämarkkinoiden kehityksestä ei anna aihetta huoleen. Mittaustuloksesta ei analyytikoiden mielestä voi tehdä sellaista johtopäätöstä, että matkapuhelinmarkkinoita pitkään ylivoimaisesti hallinneen Nokian alamäki olisi nyt alkanut.
"Pudotus oli odotettua suurempi, mutta se johtui siitä, että Nokialta ei juurikaan tullut kolmannella neljänneksellä uusia tuotteita markkinoille. Esimerkiksi Siemensin uudet ja edulliset värinäytöllä varustetut kännykkämallit sen sijaan myivät hyvin", Pankkiiriliike Evlin analyytikko Karri Rinta arvioi.
Rinnan mukaan suomalaisten ei ole kuitenkaan syytä huolestua markkinakehityksestä, sillä Nokian uusi ja edullinen, kameralla varustettu 3200-malli tasapainottaa tilannetta vuoden lopulla.
OpstockinJarkko Nikkanen uskoo niin ikään, että Nokia parantaa asemiaan vuoden viimeisellä neljänneksellä uusien tuotteiden myötä.
"Nokia panostaa jouluneljännekseen, joka myynnin kannalta muita tärkeämpi", Nikkanen sanoo.
Simpukankuoret ongelma Nokialle
Täysin ongelmattomana analyytikot eivät kuitenkaan Nokian tilannetta näe. Karri Rinnan mukaan Nokia on jäänyt pahasti kilpailijoistaan jälkeen simpukankuoren mallisissa puhelimissa, jotka ovat lyöneet itsensä läpi myös Euroopassa. Etenkin eteläkorealainen Samsung on onnistunut kasvattamaan myyntiään kalliilla, mutta kysytyillä simpukankuoripuhelimilla.
"Nokian tilanne ei tässä suhteessa korjaannu nopeasti, sillä yhtiö saa ensimmäiset simpukankuoripuhelimensa markkinoille vasta ensi keväänä", Rinta toteaa.
Rinnan mukaan Nokian markkinaosuuden lasku Britanniassa johtuu muun muassa siitä, että tuotemerkkinsä rakentamiseen suuria summia uhrannut operaattorijätti Vodaphone ei suhtaudu kovinkaan myötämielisesti vahvoihin valmistajabrändeihin.
"He haluavat, että kuluttajat ostavat Vodaphone-tuotemerkillä varustetun puhelimen, ei Nokia-puhelinta", Rinta arvioi.
Amerikkalaisvastaisuus ei syynä
Analyytikot eivät usko, että Motorolan markkinaosuuden lasku Euroopassa johtuisi Irakin sodan aiheuttamasta Amerikka-vastaisuudesta. Selitys löytyy Motorolasta itsestään.
"Motorolalla on on ollut vaikeuksia ohjelmistojen ja komponenttien sekä etenkin puhelimiin asennettavien kameroiden kanssa. Ongelmien vuoksi yhtiö ei ole saanut kaikkia uusia mallejaan asianmukaisesti markkinoille", Jarkko Nikkanen toteaa.
Nikkanen uskoo, että Motorolan ongelmien vuoksi Nokia kiilaa Motorolan ohi Yhdysvaltain markkinoiden ykköseksi.
Rinnan mukaan Motorolan heikko markkinaosuus johtuu osaltaan myös amerikkalaispuhelinten vaikeakäyttöisyydestä. Hän viittaa selvitykseen, jonka mukaan Nokian puhelinten käyttäjät lähettävät moninkertaisen määrän tekstiviestejä Motorola-käyttäjiin verrattuna.
"Tämä ei innosta operaattoreita Motorolan puhelinten markkinointiin, sillä he haluavat kuluttajien käyttävän kaikkia puhelimen mahdollistamia palveluita", Rinta toteaa.