Kasvu on riippuvainen hintakilpailukyvystä, jota nakertaa korkea alkoholivero ja ravintolapalvelujen alv-verokanta. Heikko kannattavuus pitää alan palkat matalina, mikä vaikeuttaa työvoiman saantia. Silti matkailuyrityksiin tarvitaan tuhansia uusia työntekijöitä lähivuosina.

Suomi noteerataan matkailumaailman julkaisuissa yhä useammin ja näyttävämmin. Arviot ovat pääsääntöisesti myönteisiä, jopa niin, että sitä täällä hämmästellään.

Huomio näkyy konkreettisesti Suomeen suuntautuvan matkailun kasvuna.