Suomen ammattikorkeakoulut kisaavat opiskelijoista kovalla rahalla, ilmenee Helsingin Sanomien tekemästä laskelmasta. Tänä vuonna ammattikorkeakoulut käyttävät yhteishaun mainostamiseen peräti 2,5 miljoonaa euroa.
Mainospanoksissa on suuria eroja. Eniten mainostava Vaasan ammattikorkeakoulu käyttää yhtä aloittavaa opiskelijaa kohti peräti 455 euroa. Halvimmalla selviää Oulun ammattikorkeakoulu, jolta kuluu aloittavaa oppilasta kohti vain 18 euroa.
Oulua tosin auttaa maakunnan veturin asema. Kaupunki houkuttelee nuoria luokseen ilman massiivista mainostamistakin.
Ammattikorkeakoulujen välinen mainoskisa ei ole tästä maailmasta. Kun jopa 70 prosenttia koulujen saamasta rahoituksesta perustuu sisään otettavien oppilaiden määrään, koulut näyttävät muuttuneen uudeksi paroni von Münchhauseniksi, joka nostaa itsensä kuiville tukasta. Julkista rahaa käytetään mainostamiseen, jotta saataisiin sisään lisää julkista rahaa.
Kovin paljon pidemmälle ammattikorkeakoulut eivät oppilasjahdissaan enää voi mennä. Koulutuksen tärkein tehtävä on antaa oppilaalle eväitä hankkia itselleen säällinen toimeentulo. Koulutuksen suunnittelussa pitää myös ottaa huomioon yhteiskunnan tarpeet. Menestyvä maa tarvitsee monipuolisesti hyvää teoreettista ja käytännöllistä osaamista.
Kovalla rahalla käytävä kisa uusista opiskelijoista johtaa ennen pitkää siihen, että koulun menestystä mitataan sisäänotolla ja mainoskampanjoiden teholla. Samalla se ohjaa aloituspaikat väärin ja saattaa onnistua pitämään yllä oppilaitoksia, joilla ei pitkällä tähtäimellä olisi elämisen edellytyksiä väestökadon ja rakennemuutoksen vuoksi.