Washington McDonald'sin menestys aamiaismarkkinoilla on saanut muut amerikkalaiset pikaruokaketjut rynnimään samoille apajille. Koko pikaruokateollisuus tekee tuotoistaan nykyään hieman yli kymmenen prosenttia aamiaisilla, mutta McDonald´s tekee niillä jo 25 prosenttia.
Purilaisketjut Wendy's ja Burger King kehittelevät kilpaa uusia aamiaisia. Tuotekehittely on tärkeää, sillä valtaosa aamiaisten ostajista ottaa sen mukaan autoon työmatkalle. Se on siis pystyttävä syömään siististi käsin.
Subway-ketju haluaa myös osansa aamiaisista. Se aloittaa ensi kuussa koemarkkinoinnin noin 7 000:ssa sen yli 20 000 myymälästä.
Starbucks
vastaan mäkkäri
Vauhdilla leviävä kahvilaketju Starbucks haluaa osuutensa kuumista markkinoista. Se tarjoaa jo nyt lämpöisiä aamiaisleipiä muun muassa New Yorkissa, Washingtonissa, Chicagossa ja Seattlessa.
McDonald's vastaa apajille tulevien haasteeseen laittamalla osan aamiaisistaan alennusmyyntiin dollarin maksavien tuotteidensa listalle.
- Aamiaislistamme kasvaa voimakkaammin kuin tavallinen ruokalistamme, ketjun ruokalistoista vastaava Wade Thoma totesi Usa Todaylle.
McDonald's miettii myös tosissaan erikoiskahvien tarjoamista. Se on valmis kokeilemaan espresson ja maitokahvin menekkiä lähitulevaisuudessa. Tämä tarkoittaa sitä, että McDonald's ja Starbucks kilpailevat yhä kiivaammin keskenään.
Ei kalorikammoisille
Suurin osa aamiaisvalikoimista ei sovi ruokavaliostaan huolehtiville. Muna, pekonit, juusto ja makkara muodostavat yhdessä rasvaisen aamiaisleivän kanssa kokonaisuuden, jossa ei kaloreita säästellä. Monet pika-aamiaiset tuovat neljänneksen päivän kaloreista, yli puolet sallitusta rasvasta ja sata prosenttia sallitusta kolesterolista.
Burger King pääsi jopa uutisiin saakka pari vuotta sitten tuomalla aamiaisvalikoimiinsa pekonilla höystetyn munakassämpylän. Kaloreita siinä kertyy 730 ja rasvaa 47 grammaa.
Mutta osaa McDonald'skin. Joissain se aamiaisissa on yli 1 200 kaloria, tuplasti päivän annos kolesterolia ja koko päivän rasvaosuus.