McDonald''sin menestys aamiaismarkkinoilla on saanut muut amerikkalaiset pikaruokaketjut rynnimään samoille apajille. Koko pikaruokateollisuus tekee tuotoistaan nykyään hieman yli kymmenen prosenttia aamiaisilla, mutta McDonald''s tekee niillä jo 25 prosenttia.
Purilaisketjut Wendy''s ja Burger King kehittelevät kilpaa uusia aamiaisia.
Subway-ketju haluaa myös osansa aamiaisista. Se aloittaa ensi kuussa koemarkkinoinnin noin 7 000:ssa sen yli 20 000 myymälästä.
Vauhdilla leviävä kahvilaketju Starbucks haluaa osuutensa kuumista markkinoista. Se tarjoaa jo nyt lämpöisiä aamiaisleipiä muun muassa New Yorkissa, Washingtonissa, Chicagossa ja Seattlessa.
McDonald''s vastaa apajille tulevien haasteeseen laittamalla osan aamiaisistaan alennusmyyntiin dollarin maksavien tuotteidensa listalle.