Vie tie juhannuksena sitten mökkirantaan tai rokkifestivaaleille, yksi mutka on useissa polussa. Juhannusviikolla Alkon myymälöistä kannetaan ulos vajaat 3,5 miljoonaa litraa juhlajuomaa.
Kassoihin kilahtaa viikon aikana noin 40 miljoonaa euroa. Torstain myynti on lähes viisinkertainen normaaliin verrattuna.
"Kolmen jälkeen iltapäivällä alkaa olla ruuhkaisinta. Perjantaiaamuna on rauhallisempaa, mutta puoliltapäivin ennen sulkemista on taas vilkkaampaa", myymäläpäällikön sijainen Marko Säkkinen Oulun Stockmannin Alkosta arvioi.
Säkkisen mukaan kirkkaita viinoja myydään yhä runsaasti mutta yhä useampi löytää viljapellolta viinitarhaan.
"Viinien myynti nousee koko ajan, joten oikeaan suuntaan ollaan menossa", Säkkinen kommentoi.
Suomalaiset tuntuvat vähitellen päässeen irti ajattelutavasta, että tietty ruoka kaipa rinnalle tietyn juoman. Makkara ja kossupullo, kala ja valkoviini tai pihvi ja punaviini eivät enää ole ainoat ateriavaihtoehdot.
Toisaalta nuoremman polven juhlijatkaan eivät enää keskity pelkkään keskiolueen.
"Vanhemmat ovat oppineet irti pinttyneistä kaavoistaan ja toisaalta myös nuoret ovat omaksuneet viinikulttuurin", Säkkinen huomauttaa.
Valkoviini on kesän kestosuosikki, mutta myös punaviini käy yhä paremmin kaupaksi. Kesä on lisäksi roseeviinien tärkeintä sesonkia. Myös panimotuotteet käyvät kaupaksi. Lonkeroiden myynti yli kaksinkertaistuu ja siidereiden myynti kasvaa 70 prosenttia.
Saunan taakse näyttää eksyneen myös ripaus suuren maailman glamouria.
"Kuohuviinejä ja niistä erityisesti samppanjoita menee yhä enemmän. Samppanjaa juodaan nykyisin usein pitkin ateriaa eikä pelkästään alkumaljana", Säkkinen tietää.