Ruotsissa saa tästä lähtien mainostaa alkoholia. Paikallinen markkinatuomioistuin antoi keskiviikkona päätöksen, jonka mukaan Gourmet-niminen aikakauslehti saa julkaista alkoholimainoksia, vaikka yleisölle suunnattu alkoholimainonta on Ruotsissa kielletty.
Markkinatuomioistuin katsoi mainonnan kieltävien lainkohtien olevan ristiriidassa EU-säädösten kanssa. Päätös toimii ennakkotapauksena muitakin lehtiä koskeville oikeusjutuille, joten alkoholimainonta sallittaneen laajemminkin.
Markkinatuomioistuimen mukaan Gourmet-lehden on saatava mainostaa alkoholia, koska kiellon merkitys kaupan esteenä on liian suuri suhteessa sen kansanterveydelliseen hyötyyn.
Tuomioistuimen mukaan alkoholin kulutusta tulee hillitä menetelmillä, jotka haittaavat kauppaa EU:n sisämarkkinoilla vähemmän kuin mainontakielto.
Tuomioistuin piti voimassa Tukholman käräjäoikeuden aiemman päätöksen. Päätöksen taustalla oli EY-tuomioistuimelta pyydetty ennakkoratkaisu, jonka mukaan alkoholimainonta voidaan kieltää vain, jos alkoholin kulutusta ei kyseisessä jäsenmaassa voida muulla tavoin hillitä.
Gourmet-lehden alkoholimainonnan oli vienyt käräjäoikeuteen Ruotsin kuluttaja-asiamies. Gourmetin tilaajille tarkoitetussa painoksessa oli mainostettu punaviiniä ja viskiä. Käräjäoikeus antoi Gourmetille luvan jatkaa alkoholimainontaa.
Kuluttaja-asiamies valitti käräjäoikeuden päätöksestä markkinatuomioistuimeen. Markkinatuomioistuimen päätöksestä ei voi valittaa.
Ruotsissa on tähän asti saanut mainostaa ainoastaan mietoa olutta. Alkoholimainonnan kielto on ollut yksi kolmesta ruotsalaisen alkoholipolitiikan keskeisimmästä periaatteesta, kaksi muuta ovat korkeahko alkoholivero ja Systembolagetin vähittäismyyntimonopoli.
Lakiesitys
syksyllä
Ruotsin kansanterveysministeri Morgan Johansson lupailee esitystä uudeksi alkoholimainontaa koskevaksi laiksi ensi syksylle. Hänen mukaansa laki voitaisiin saada voimaan vuodenvaihteen tienoilla.
Johanssonin mukaan on tarkoitus, että väkevien alkoholijuomien mainostaminen olisi jatkossakin kiellettyä kuten Suomessa.
Alkoholimainontaa ei myöskään saisi suunnata lapsille ja nuorille, ja mainosten ulkoasua säänneltäisiin.
Ruotsissa arvellaan, että alkoholimainonnan salliminen lisää alkoholin kulutusta ja samalla siitä aiheutuvia sosiaalisia ja terveydellisiä haittoja.
Useat lehdet ja mainostoimistot ovat kuitenkin tyytyväisiä alkoholimainonnan sallimiseen. Ruotsin mainostajien liiton juristi Jan Fager arvelee, että alkoholimainonnassa on kyse noin 100-200 miljoonan kruunun mainostuloista.