Pitkään vireillä ollut alkoholimainonnan rajoitus nytkähti eteenpäin päähallituspuolueiden kokoomuksen ja sosiaalidemokraattien päästyä kompromissiin asiasta.
Kompromissi syntyi sosiaalidemokraattien luovuttua vaatimuksestaan ulottaa mainontakielto myös jääkiekkokaukaloihin. Kokoomus on panimoteollisuuden ja jääkiekkobisnesväen lobbaamana halunnut pitää alkoholimainonnan urheiluareenoilla.
Panimoteollisuus on yksi suurimpia jääkiekkosponsoreita. Tätä taustaa vasten on ymmärrettävää, että jääkiekkobisneksen etuja valvova SM-liiga huokaisee helpotuksesta, kun mainonta kaukaloiden reunoilla ja joukkueiden peliasuissa saa jatkua.
Urheilun näkökulmasta katsoen päätös on ristiriitainen. Jos urheilu halutaan nähdä hyviä elämäntapoja nuorille tarjoavana vapaa-ajan vaihtoehtona, mainonnan jatkuminen sotii tätä ihannetta vastaan.
Huippu-urheilu on tosin etääntynyt kauas alkuperäisestä ihanteestaan. Siitä on tullut raa’asti laskelmoitua liiketoimintaa, jota rajoitusten ei haluta kahlitsevan. Olkoonkin, että on kyse mallin antamisesta nuorille.
Alkoholimainonta vapautui Suomessa EU:hun liittymisen myötä 1990-luvun puolivälissä. Tämä johti äärimmäisyydestä toiseen. Niinpä mainonta Suomessa on nyt liberaalimpaa kuin Ruotsissa ja Norjassa, joista Norjassa se on kokonaan kielletty.
Alkoholin terveydelliset, sosiaaliset ja yhteiskunnalliset haitat ovat Suomessa niin mittavat, että kaikki niiden vähentämiseksi on syytä tehdä.
Mainonta on toki vain yksi lenkki juomisen kulttuuria ylläpitävässä elämäntavassa, mutta oma merkityksensä sillä on. Jos mainonta ei edesauttaisi tuotteiden myyntiä, siitä ei pidettäisi kiinni näin hanakasti.