Alko avaa myymälän Rukalle marraskuussa. Tarkoituksena on parantaa matkailukeskuksen asiakaspalvelua. Myymälän aukioloajat tulevat vaihtelemaan sesonkien mukaan. Rukan lisäksi Alkolla on toinen pääosin matkailijoita palveleva myymälä Kittilän Levillä.
