Kauppojen kesäalennusmyyntien alkaminen voi vaihdella jopa viikkoja. Yleensä alennuksensa aikaisin aloittavat ne, joilla on pulaa asiakkaista ja kiire saada tuotteiden menekki kasvamaan.
Liikkeet, joissa kauppa käy normaaleilla hinnoilla, eivät kiirehdi alentamaan hintojaan turhan aikaisin.
"Liikkeiden on turha myydä hyvää tavaraa alennettuun hintaan jos se käy muutenkin kaupaksi", toteaa Muotikaupan Liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.
Gorskin mukaan alennusten aikaistaminen voi olla merkki ongelmista.
"Alennus on helppo tapa saada asiakasvirrat kasvamaan. Liikkeen kannattaa kuitenkin katsoa peiliin, jos se joutuu aina turvautumaan alennuksiin myynnin edistämiseksi."
Alennusmyyntien tarkoitus on saada vanhat tuotteet kaupaksi, jotta uudet mahtuvat hyllyille. Alennusmyynnin merkitys korostuu erityisesti vaateliikkeissä.
"Vaatteita ei voi jättää varastoon, koska ne eivät välttämättä kelpaa enää ensi vuonna."
Ketju päättää
Alennusmyynnin aikainen alkaminen ei aina tarkoita, että liikkeen tuotteet eivät käy kaupaksi.
"Ketju päättää milloin meillä alkaa alennus", kertoo Oulun Rotuaarilla sijaitsevan KappAhlin myymäläpäällikkö Mira Pyhälä.
Pyhälän mukaan alennusmyyntejä ei ole aloitettu huonon myynnin vuoksi.
"Kauppa on käynyt normaalisti, mutta kausitavaralle on tehtävä tilaa. Syksyn tuotteita alkaa tulla jo heinäkuussa", hän sanoo.
Myymäläpäällikkö näkee aikaisin alkavassa alennuksessa hyviä puolia henkilökuntaa ajatellen.
"Nyt kenenkään ei tarvitse tulla tänne juhannuksena järjestämään. Voimme asetella tuotteet rauhassa ja ne ovat valmiita, kun ihmiset ryntäävät juhannuksen jälkeen kauppoihin", Pyhälä toteaa.
Naapuri valvoo
Entistä aiemmin alkavien alennusmyyntien täytyy myös päättyä aiemmin, sillä Kuluttajavirasto ja Suomen Kaupan liitto ovat asettaneet alennuksille rajat.
"Alennusmyyntejä saa kalenterivuoden aikana olla yhteensä kolme kuukautta ja yhtäjaksoisesti alennusmyynti saa kestää kaksi kuukautta", kertoo Kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.
Kuluttajavirasto ei valvo alennusten kestoa aktiivisesti, mutta ylilyönnit huomataan yleensä.
Yrjö Gorskin mukaan alennukset pysyvät kurissa myös keskinäisen valvonnan avulla.
"Yrittäjät valvovat jonkin verran toisiaan ja ilmoittavat, jos kilpailijan alennukset jatkuvat liian pitkään", hän sanoo.
Viime aikoina Kuluttajavirastolle päänvaivaa ovat aiheuttaneet huonekaluliikkeiden jatkuvat alennukset.
"Suurin osa tapauksista ratkaistaan neuvottelemalla yrityksen kanssa. Jos se ei onnistu, mennään markkinaoikeuteen", Väänänen kertoo.
Markkinaoikeudessa yritykselle määrätään uhkasakko, joka astuu käytäntöön, ellei yritys paranna tapojaan.
