Alennusmyynnit ovat tänä vuonna alkaneet entistäkin aikaisemmin. Takavuosina kesän alennussesonki starttasi vasta juhannuksen jälkeen, mutta nyt alekyltit ilmaantuivat katukuvaan jo juhannusviikkoa edeltävällä viikolla.
Kaupan liiton toimitusjohtaja Juhani Pekkalan mukaan tämä kertoo osin kaupan vaikeasta tilanteesta. Toisaalta viime vuosina alennusmyynnit ovat muutenkin aikaistuneet. Erikoiskaupan liiton toimitusjohtaja Tiina Oksala arvioi, että kyseessä on pysyvä ilmiö.