Juhannuksen jälkeisiä alennusmyyntejä järjestetään nykyään lähinnä kaupan vanhojen perinteiden noudattamiseksi. Kiertojen nopeutuminen on saanut aikaan sen, ettei myymälöiden varastoissa loju enää suuria tuote-erien ylijäännöksiä, joista pitäisi kiireen vilkkaan päästä eroon ennen syyskaupan alkua.
Vaatekauppaa on muovannut muotisyklien nopeutuminen ja pukeutumistrendien vaihtelevuus. Niin sanotut jatkuvat toimitukset, joilla mallistot vaihdetaan monta kertaa vuodessa, ovat yleistyneet muotialan keskeiseksi toimintatavaksi.
"Alennusmyyntien takana on osittain tapa. Kesän alennusmyynti on kuitenkin kolmanneksi tärkein sesonki joulun ja tammialen jälkeen", kertoo tiedotuspäällikkö Tarkko Nuutinen Muotikaupan liitosta.
Muotikaupassa myyntivolyymi on kesällä suuri. Myynnin arvo on silti pienempi kuin talvella, koska kevyet kesävaatteet maksavat paksuja talvivetimiä vähemmän.
"Varaston kiertonopeutta ovat lisänneet erityisesti logistiset ratkaisut ja nopeat toimitukset. Alennukseen laitetaan yleensä tuotteet, jotka eivät ole alkukesästä myyneet. Nyt on ollut hyvä alkukesä, joten alennusmyynnit eivät ole tänä vuonna merkittäviä varastojen tyhjennyksen kannalta", Nuutinen arvioi.
Kevyet neuleet, shortsit, uimavaatteet ja muut kevyet vaatteet ovat hänen mukaansa tämän sesongin kysytyimpiä muotikaupan tuotteita.
Katteet jäävät pieniksi, jos alennusmyynnin tarkoitus on kauppiaalle lähinnä varaston tyhjennys.
"Kyllähän paras kate on silloin, kun ei ole alennuksia", Tarkko Nuutinen toteaa.
Alennusmyynnit näkyvät muotikaupan lisäksi myös useilla muilla kaupan aloilla, kuten huonekalu- ja sisutuskaupassa, kodinkone ja -elektroniikkakaupassa, urheilukaupassa ja luontaistuotekaupassa. Kesän alennusmyynnin kokonaisarvo on noin 110 miljoonaa euroa.
Tavaratalojen talous
nyt huippukunnossa
Toimitusjohtaja Osmo Laine Päivittäistavarakauppa ry:stä sanoo, että alennusmyyntejä järjestetään yhä asiakkaiden houkuttelemiseksi.
"Asiakkaat haluavat alennusmyyntejä. Se on tapa saada ihmiset liikkeelle", Laine sanoo.
Päivittäistavarakaupassa on jatkunut tiukka hintakilpailutilanne, eikä suuria arvonkasvuja ole tullut. Lisäksi juhlapyhien poikkeava ajoittuminen on tuonut melkoisia kuukausivaihteluja, Laine kertoo.
Varaston hallinta ja kierto ovat tehostuneet viime aikoina myös tavarataloissa, joten "epäkuranttia" tavaraa jää käsiin edellisvuosia vähemmän. Alennusmyyntejä ei tarvitakaan enää varsinaisesti tavaroista eroon pääsemiseksi.
"En muista milloin suomalainen tavaratalokauppa olisi ollut yhtä hyvässä myynnillisessä ja taloudellisessa tilanteessa. Hyvä tuloskunto johtuu pitkälti juuri siitä, että sisäänostoihin, varaston kiertoon ja hallintaan on kiinnitetty huomiota", Osmo Laine sanoo.
Tavaratalokaupan isojen ketjujen terve talous ei ole antanut aihetta nostaa alan kasvuennusteita. Tälle vuodelle tavaratalokaupalle povataan noin kolmen prosentin kasvua.
"Päivittäistavarakauppa menee melkein plus miinus nollaan", Laine toteaa.