Kuluttajaviranomaiset muistuttavat kesän alennusmyyntien alkaessa tarkennetuista ohjeista. "Eniten palautetta tulee edelleen puutteellisista hintamerkinnöistä. Esimerkiksi pelkkä prosenttilukujen ilmoittaminen ei riitä, vaan esillä pitää olla viimeinen myyntihinta", sanoo tarkastaja Erkki Kallio Etelä-Suomen lääninhallituksesta.
Alennus lasketaan siitä hinnasta, jota tuotteesta on viimeksi peritty samassa myyntipaikassa.
Koska alennusmyynnin tarkoitus on antaa mielikuva tavallista edullisemmasta ostotilaisuudesta, tulee alennuksen olla Kaupan keskusvaliokunnan ja kuluttaja-asiamiehen laatimien ohjeiden mukaan vähintään 10 prosenttia. "Pienempien alennusten markkinointi alennusmyyntinä katsotaan olevan harhaanjohtavaa", huomauttaa Kallio.
Markkinoinnissa ei saa myöskään käyttää tehokeinona keskimääräistä huomattavasti suurempia houkutusalennuksia, mikäli ne eivät koske merkittävää osaa tuotteista. Suurista alennuksista kerrottaessa määrät ja alennukset on yksilöitävä.
Kuluttajasuojalain eräs perusperiaate on se, että asiakas voi viedä viallisen tuotteen korjattavaksi, vaihtaa ehjään, palauttaa tai saada rahansa takaisin. Alennusmyynti ei tee poikkeusta.
Alennusmyynnissä voi olla vain uusia tuotteita samassa paikassa, missä tuotetta muutoinkin myydään. Esimerkiksi liikkeen loppuvaraston myynti tilapäisesti hankitussa myyntipaikassa ei ole alennusmyyntiä.
Myöskään liikkeen avaamisen yhteydessä ei voi järjestää alennusmyyntiä, koska alennus lasketaan samassa myyntipaikassa aiemmin peritystä hinnasta.
Alennusmyynti voi ohjeiden mukaan kestää kerrallaan korkeintaan kaksi kuukautta, ja ale-kylteillä mainontaa ei viranomaisten mielestä tule harjoittaa vuosittain kolmea kuukautta pidempään.
Loppuunmyyntien enimmäiskesto on ohjeiden mukaan puoli vuotta.