Joulunjälkeiset alennusmyynnit pyörähtivät käyntiin tiistaina. Kauppiaat olivat ladanneet lehdet täyteen alennusmyynti-ilmoituksia. Kaupat olivatkin väkeä pullollaan tiistaina. Joulunjälkeiset alennusmyyntipäivät ovat perinteisesti vuoden vilkkaimpia myyntipäiviä monessa liikkeessä.
"Odotan talvialennusmyynniltä paljon hyvää. Se on paljon rivakampi, reippaampi ja merkitykseltään suurempi kuin kesäale", sanoo kauppias Kauno Myllymäki oululaisesta City-Muotitalosta
Vaatekaupassa on nyt tavallistakin enemmän paineita saada tavaraa liikkeelle. Viime syksyn säät eivät ole suosineet kaupankäyntiä. Pitkään jatkuneet leudot kelit eivät saaneet talvivaatteiden ostajia liikkeelle. Pakkanen ja lumi ovat kaupan kannalta kaksi kuukautta myöhässä.
"Säät ovat olleet vaatekauppojen, kenkäkauppojen ja urheilukauppojen painajaista", Myllymäki arvioi.
"Nyt on tullut kovasti kaupan elektroniikkaa joulun alla kaupan, ja sekin vie asiakkailta paljon rahaa. Mutta jos olisi normaalit kelit, kyllähän silloin vaatekauppa kävisi."
Myllymäki sanoo, että talviale ei ole mikään välttämätön paha vaan tarpeellinen myyntisesonki.
Sesonkeja on vuoden mittaan monta vaatekaupassakin: talviale vuodenvaihteessa, kevätsesonki, ylioppilasjuhlat keväällä, kesäkausi, kesäale.... "Eivät firmat pysy jaloillaan pelkällä alekaupalla ja välipäiväkaupalla", Myllymäki sanoo.
Hän ei usko että suinkaan kaikki asiakkaat olisivat tottuneet siihen, että tavarat ostetaan alennusmyynneistä eikä normaalihinnalla. Haluamiaan tuotteita ei välttämättä saa, jos odottaa alennusmyyntejä.
Kilpailu kiristyy sekin koko ajan, se osaltaan lisää alennusmyyntien kohinaa. Ihmiset haluavat kunnollista ja kelvollista laatua, mutta hintatietoisuus on lisääntynyt. Kaupat myös tuovat hintojaan entistä hanakammin esille markkinoinnissaan.
Kuka myy milläkin hinnalla, riippuu tietysti valikoimasta. Alennusmyynneissä myydään vähän pienemmällä katteella enemmän tavaraa.
"Alennusmyyntikampanjointi on ollut voimakasta jo hyvinkin kymmenen vuotta, mutta nyt paineet ovat ehkä tavallistakin suuremmat. Tilanne ei tietenkään ole sellainen, että tavaraa jaettaisiin ilmaiseksi. Uskon, että talvitakkeja on paljon ostamatta", Myllymäki sanoo.
Huonekaluissa alemyynti on perinne
Myös huonekalukauppa on alemielellä välipäivinä. Nämä ovat niitä päiviä, jolloin ei ole varaa olla pelistä poissa, sanoo myymäläpäällikkö Jukka Wimmer Kruunu-Kaluste Oy.stä.
"Kyllä se tulee perinteistä. Kaikilla muillakin alkaa alemyynti joulun jälkeen ja sillä saadaan viimeinen puristus tälle vuodelle", sanoo Wimmer.
Hänen mukaansa on oleellista, että ihmisiä on paljon liikkeellä. "Kaikki koettavat laittaa kaikki alennukset mitä suinkin. Nyt on asiakkaille hyvä hetki hankkia tavaroita. Kyllä se hyvin on toiminut aina", Wimmer tuumii.