Kolea alkukesä ei ehkä olekaan ollut kaikille kaupoille niin kurja kuin äkikseltään luulisi. Vaikka sandaalit ja kevyet kesähepenet eivät nyt olekaan kelvanneet kuluttajille viime kesän tahtiin, ovat he ostaneet lämpimikseen tavallista paksumpia vaatteita ja tukevampia kenkiä.
"Raskaampi tavara on aina arvokkaampaa ja sellaisella saadaan lyödyksi enemmän euroja kassaan", huomauttaa Muotikaupan liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.
Entäpä ne kevyet kesäkamppeet - eivätkö ne olekaan kertyneet kauppojen varastoihin riesaksi asti?
Gorskin mukaan kaupoilla on nykyään siksi ripeä sisäänoston rytmi, ettei valtavia varastoja pääse syntymään pääomia sitomaan.
Huhtikuussa jarruteltiin
Alkaa jo huolestuttaa - onko täksi kesäksi tiedossa kunnon alennusmyyntejä lainkaan? "Ilman muuta aletavaraa on. Ja muotikaupalle alennusmyynnit ovat myynnillisesti niin merkittävä tapahtuva, ettei niistä haluta missään nimessä luopua", Gorski vakuuttaa.
Gorskin mukaan muotikaupan kasvu on tällä haavaa aiemmin ennustetun kaltainen eli suunnilleen 2,5 prosenttia. Alkuvuosi eteni hyvin viime vuoteen verrattuna, mutta huhtikuussa näkyi jarruttelua. "Se saattoi johtua osittain säistä, mutta myös kansainvälisistä uutisista ja irtisanomisista. Täytyy kuitenkin muistaa, että vertailuajankohta eli viime vuoden huhtikuu oli myynnillisesti loistava. Ennakkotietojen mukaan viime toukokuu oli jo taas aivan kohtalainen", Gorski selvittää.
Isot alet
heinäkuussa
"Ilman muuta kylmä alkukesä on verottanut myyntiä", arvioi myymäläpäällikkö Leena Holappa Aleksi 13:sta Oulusta. "Mutta kyllä tässä vielä toivoa on, että kesä tulee!"
Myymälässä aloitettiin vaatteiden ja jalkineiden alennusmyynti jo juhannuksen alusviikolla. Nyt alkuvaiheessa sesonkituotteiden alennusprosentit asettuvat 20:n ja 50:n väliin. Heinäkuun lopulla prosentit saattavat olla vielä isompia, jos jotain sesonkitavaraa on jäänyt pyörimään myymälään.
Holapan mukaan liikkeessä on alkuvuonna tehty kauppaa vähintäänkin kohtalaisesti ja toukokuussa "ihan mukavasti". "Ja kyllä niitä sortseja ja sellaisia on mennyt ihan normaalihintaisenakin", hän lisää.
"Kesävaatteita on jäljellä, mutta on niitä myös myyty", kertoo Dressmannin myymäläpäällikkö Janne Ahtola Oulusta.
Vaatekauppa on kaiken kaikkiaan käynyt Ahtolan mukaan alkuvuonna aivan mallikkaasti. Liike aloittaa alennusmyyntinsä juhannuksen jälkeen kuten valtaosa muistakin vaatekaupoista. "Ihan vain sisäänvetona. Alekampanjat ovat tärkeitä, koska niillä saadaan uusia asiakkaita ja herätellään mielenkiintoa", Ahtola luonnehtii.
"Mitään prosenttialennuksia meillä ei ole, vaan alennukset menevät hintaryhmittäin alkaen viidestä eurosta. Asiakkaiden ei tarvitse näin miettiä, mitä mikin maksaa", hän lisää.
Kaikki hyöty
irti
"Kesäalennusmyynnit ovat yhä kaupan tärkeimpiä sesonkeja", näkee myös Kaupan Keskusliiton toimitusjohtaja Guy Wires.
Juhannuksen tienoilla alkavissa alennusmyynneissä on "ylimääräistä" rahaa arvioitu liikkuvan sadan miljoonan euron verran. Joulun jälkeisten alennusmyyntien arvo on puolestaan noin 160 miljoonaa euroa.
Kesän alennusmyyntien arvo riippuu hänen mukaansa ennen muuta säistä. "Sen verran pitäisi ilman lämmetä, että ihmiset ja kesätavarat lähtevät liikkeelle. Muttei liiaksi: kova hellekään ei ole pitkän päälle hyvä."
Säästä riippuvaisia kaupan aloja ovat erityisesti muoti- ja urheilukauppa. Kesäkampanjoita on niin ikään tavannut olla huonekalukaupoissa, kodintekniikan myymälöissä, kulta- ja kelloliikkeissä sekä optikko- ja valokuvausalan liikkeissä. "Koska perinteiset alennusmyyntialat saavat kuluttajat liikkeelle, on järkevää, että muutkin pyrkivät hyödyntämän tätä", Wires arvioi.
"Kesän alennusmyynti on meille tärkeää. Kuin toinen joulu", vertaa Kodin Ykkösen tavaratalojohtaja Kari Ovaska Oulusta.
Ovaskan mukaan kesäalet ovat myynnillisesti jopa parempia kuin joulun jälkeen järjestettävät alennusmyynnit. "Joulun jälkeen ihmisillä on käytettävissään vähemmän rahaa", hän huomauttaa.
Kodin Ykkönen aloittaa alennusmyyntinsä heti juhannuksen jälkeen. Aiemmin juhannuksen alusviikolla sitä ei hänen mukaansa kannata aloittaa, koska tuolloin ihmisten ajatukset askartelevat kuitenkin keskikesän juhlan vietossa ja ruokavarastojen täydentämisessä.
Tavaratalon alkuvuosi on mennyt hyvin ja tavarat ovat käyneet kaupaksi - mitä nyt kesäkalusteiden kysynnässä on ollut vähän viivettä.
Periaatteessa tavaratalon kaikkia tuoteryhmiä - kuten huonekaluja, viihde-elektroniikkaa, äänitteitä ja taloustavaroita - koskevassa kesäalessa tyypillinen alennusprosentti on Ovaskan mukaan 50. Sesongin loppupuolella se saattaa ylittää 60:n ja etenkin, jos "ongelmatavaroita" on vielä jäänyt.