Kaleva Kustannus Oy eli viime vuoden tiukasti toimintaympäristönsä tunnelmissa ja sen kehitys myötäili myös koko toimialan kohtaamaa arkea. Koko maassa edellisvuodelta peritty talouden hidas kasvu jatkui ja pysäytti toimialalle tyypillisesti myös Kalevan liikevaihdon 43 miljoonan euron tasolle.
Alavireisessä suhdannetilanteessa liikevaihdon pysähtyminen on varsin tyypillistä Kalevan kaltaiselle, yhtä vahvaa tuotetta julkaisevalle mediatalolle, toimitusjohtaja Taisto Riski kertoo.
Kaleva-konsernin vuodesta 2000 samalla tasolla säilyneen liikevaihdon ei odoteta kääntyvän vielä tänäkään vuonna merkittävään kasvuun. "Toimintaympäristössä ei näytä tapahtuvan suuriakaan muutoksia", Riski perustelee.
Tasavista tunnelmista huolimatta Kalevassa on toimitusjohtajan mukaan ennakoitu kuitenkin "rohkeasti" neljän prosentin liikevaihdon kasvua.
Myöskään mediatalolle toisen tärkeän mittarin, lehden levikin suhteen ei Kalevassa odoteta merkittävää parannusta.
Vauhdin hiljentyminen Oulun talousalueelle näkyy tietysti myös Kalevan levikkiluvuissa, Riski huomauttaa.
Hänen mukaansa Kaleva sai toimialueensa vahvan kasvun myötä nauttia muita lehtiä pitempään levikin kasvusta, mutta nyt arki on kohdattu.
"Kalevan levikki pieneni viime vuonna ja takkuista on alkuvuosikin ollut", Riski kertoo.
Sanomalehti Kalevan viime vuoden viralliseksi levikiksi on vahvistettu 82 566 kappaletta.
Omalta tontilta
asiakkaiden pariin
Liikevaihdon ja levikin laskusta huolimatta Kaleva Kustannus Oy kohensi viime vuonna taloudellista asemaansa. Toiminnan tehokkuudesta kertova liikevoitto parani ja myös tulos koheni edellisvuodesta.
Tässäkin suhteessa Kaleva seurasi muita mediataloja. Koko toimialalla on menossa säästötalkoot. Aiemmasta on opittu sen verran, että kun markkinatilanne heikkenee, toimintaa sopeutetaan mahdollisimman nopeasti, Riski valaisee.
Kalevassa toimintoja ryhdyttiin tehostamaan jo vuonna vuonna 2001, jolloin ulkoistettiin niin sanottuja aputoimintoja. Toimilla saavutetut säästöt paransivat vuoden 2002 tulosta.
Viime vuonna Kalevassa on ryhmitelty ilmoitus-, jakelu- ja levikkitoimintoja uudelleen. Tuotantolähtöisten osastojen sijalle perustettiin lehden lukijoita ja yritysasiakkaita aktiivisesti palvelevat markkinointiosastot.
Uudella toimintatavallaan Kaleva viestittää entistäkin asiakaslähtöisempää toimintatapaansa. Askeltamalla tontilta asiakkaiden keskuuteen halutaan Riskin mukaan tietysti parantaa päätuotteen myyntiä.
Verkkolehti
toiseksi suosituin
Aivan kivuitta ei toimintatapoja ole Kalevassa onnistuttu uudistamaan. Toimitusjohtaja Taisto Riski kertoo, että toimintojen uudelleenjärjestely vei työpaikkoja. Kaikkiaan lähtemään joutui 41 kokoaikaisessa ja neljä osa-aikaisessa työsuhteessa ollutta henkilöä.
Erityisen ikävää oli, ettei läheskään kaikkien kodalla pystytty käyttämään tällaisissa sopeuttamistoimissa yleisiä järjestelyjä, vaan 23 henkilöä jouduttiin irtisanomaan, Riski valaisee.
Viime vuonna suoritettujen toimien vaikutukset parantavat Kalevan kuluvan vuoden tulosta.
Parin vuoden aikana toteutetut tehostustoimet kohentavat Kalevan tuloskuntoa ja Riskin mukaan "mahdollistavat eurojen käytön toiminnan kehittämiseen ja tuotteiden parantamiseen".
Viime vuonna Kalevassa ei tehty suurempia investointeja. Mutta usean viime vuoden aikana konsernissa on parannettu erityisesti päätuotteen eli painetun Kalevan tuotantoympäristöä, muun muassa uusimalla lehden toimitusjärjestelmä. Osaltaan uudistus parantaa toimituksen monimediavalmiuksia.
Kalevalla on jo heti Helsingin Sanomien jälkeen Suomen toiseksi suosituin verkkolehti erilaisine palvelutuotteineen. Tänä vuonna Kaleva on aloittanut myös uutisten tuottamisen Nelosen uutisille.
Viime vuonna Kaleva käytti 1,5 miljoonaa lähinnä ylläpitoinvestointeihin. Viimeksi parisen vuotta sitten Kaleva paransi lehden painokoneen tuotantovalmiuksia ja painaa nyt Ilta-Sanomien Pohjois-Suomen painoksen viikonloppunumeroineen. Viime vuoden lopulta saakka Kaleva on painanut myös oululaisen ilmaisjakelulehden Forum24:n
Aivan lähivuosina suurempia investointeja ole näkyvissä, mutta Riskin mukaan lehden tuotantokoneiston, rotaatiopainokoneen investointi on edessä vuosikymmen lopulla.