Sydämellinen äitienpäivätervehdys! toivottaa moni kortti sunnuntaina. Tämä toivotus on kautta vuosikymmenien ollut kaikista suosituin äitienpäiväkorteissa. Korttiin on toivotuksen ohella kuulunut usein runo. Sotavuosina runoja leimasivat uskonnollisuus ja isänmaallisuus. 1960- ja 70-luvuilla paatoksellisuus muuttui herttaisuudeksi, jopa mielistelyksi.
--?Tuolloin harmaahapsinen äiti muuttui runoissa iloiseksi elämänviisauksien antajaksi. Äidin opit olivat kunniassa, samoin lapsuuden turvallisuus, kertoo Pohjois-Pohjanmaan museolehtori Arja Keskitalo. Äidille on annettu 70-luvulta alkaen hupikortteja ja 80-luvulla rohjettiin toivottaa jopa hauskaa äitienpäivää.
Korttikustantajat huomasivat jo 30-luvulla äitienpäivän kaupalliset mahdollisuudet, vaikka useimmille äideille lapsen tekemä kortti on se mieluisin.
--?Valmiit äitienpäiväkortit ovat aiheiltaan pääosin kukkakortteja vuosikymmenestä toiseen.
Pohjois-Pohjanmaan museon näyttelyyn Ouluun on koottu 150 äitienpäiväkorttia eri aikakausilta.
Imuri työssäkäyvälle äidille
"Vaimoaan rakastava mies antaa Äidinpäivälahjaksi Hitachi maailman-ennätysimurin" mainostettiin 60-luvulla.
--?60-luvulla imurin mainostaminen oli huipussaan, kun naisten työssäkäynti vähensi vapaa-aikaa.
Sotavuosien jälkeen lahjojen lahja oli kahvi, joka nostatti onnenkyyneleet äidin silmiin.
Ensimmäiset lahjamainokset ilmestyivät lehtiin 30-luvulla. Tuolloin mainostettiin esiliinaa ja kukkia.
--?40-luvun sotavuosina äitien muistaminen nousi erityisellä tavalla esille. Lahjatarjonta oli hyvin käytännönläheistä, kuten taloustavaroita.
50-luvulla mainostettiin hajuvesiä ja koruja äitienpäivälahjaksi. Myös hartauskirjoja ja käytännön taitoja esitteleviä kirjoja pidettiin sopivina lahjoina.
70-luvulla lahjapaketeista putkahti lämpörullia, hiustenkuivaimia ja tehosekoittimia. 80- ja 90-luvuilla sporttinen äiti saattoi saada tuulipuvun tai karvanpoistokoneen.
Äideistä parhain -- äitienpäiväkortteja ja -lahjoja museon kokoelmista -näyttely on esillä Pohjois-Pohjanmaan museossa 15. toukokuuta saakka.