Sanomalehtien lukijamäärät jatkavat supistumistaan samalla kun aikakauslehtien lukijamäärät jatkavat kasvuaan, käy ilmi maanantaina julkistetusta Kansallisesta mediatutkimuksesta.
Suurimpien päivälehtien lukijamäärä on laskenut kahden vuoden takaisesta selvityksestä kolme prosenttia, kun taas lähes kaikissa aikakauslehtien ryhmissä lukijamäärät ovat nousseet kahden vuoden takaisesta.
Sanomalehtien alamäkeä korostaa se, että erikoissanomalehtien eli Kauppalehden, Taloussanomien ja Maaseudun Tulevaisuuden lukijamäärä on laskenut kymmenen prosenttia kahden vuoden takaisesta. Ainoa valopilkku sanomalehtien saralla on, että iltapäivälehtien lukijamäärä on noussut kaksi prosenttia kahden vuoden takaisesta.
Kaikkien Kansallisessa mediatutkimuksessa mukana olleiden lehtien yhteenlaskettu lukijamäärä on kasvanut kahden vuoden takaisesta viisi prosenttia. Lehdenlukuaan ovat lisänneet etenkin yli 50-vuotiaat miehet ja naiset, kun taas alle 30-vuotiaiden miesten ryhmässä lehtienluku on pudonnut selvästi.
Asumis- ja puutarha-lehdet kukoistavat
Aikakauslehdistä rajuimpaan nousuun ovat yltäneet asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon erikoislehdet, joiden lukijamäärät ovat nousseet kahden vuoden takaisesta peräti 35 prosenttia.
Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuon mukaan asumis- ja rakentamislehtien suosion kasvu ei ole ainoastaan suomalainen ilmiö, vaan samanlainen buumi on havaittavissa eri puolilla maailmaa.
Asumis- ja rakentamislehtien ohella lukijamääräänsä ovat kasvattaneet etenkin terveyden- ja lastenhoitoon keskittyneet naisten erikoislehdet, joiden lukijamäärä on kasvanut kahdessa vuodessa 15 prosenttia.
Aikakauslehdistä lähes ainoana ryhmänä lukijoitaan ovat menettäneet tietotekniikkalehdet. Niiden lukijamäärä on pudonnut kahden vuoden takaisesta 11 prosenttia, mikä saattaa osaltaan johtua niin sanotun tietotekniikkakuplan puhkeamisesta.