Alkon myynti on juhannusviikolla 60 prosenttia tavallista suurempi. Euroissa kasvu on 16 miljoonaa.
Juhannus on kuitenkin vasta toiseksi vilkkain sesonki. Ykkösenä on joulu.
Pitkäripaiseen tapaa tarttua juhannusviikolla 1,5 miljoonaa asiakasta.
Juhannusviikolla myynti kiihtyy viikon mittaan. Myynti on keskimääräiseen päivään verrattuna maanantaina 1,6-kertainen, tiistaina 2,1-kertainen, keskiviikkona 3,0-kertainen ja torstaina 4,2-kertainen. Aattona perjantain kolmen myyntitunnin aikana saavutetaan noin 40 prosenttia keskimääräisen perjantain myynnistä.
Viinit ja kuohuviinit ovat suosittuja juhannusjuomia, niiden myynti nousee 70–80 prosenttia. Tyypillisesti ostetaan huokeita, 7–10 euron viinejä.
Maustamattomien viinojen myynninlisäys on lähes 40 prosenttia.