1. Miksi tabloidi?
– Kaleva haluaa vastata toiveisiin ja olla ajassa mukana. Lukijoistamme enemmistö toivoo tutkitusti tabloidia. Pienempi koko on kätevämpi lukea niin paperisena kuin näköislehtenäkin verkossa. Lisäksi yhteistyö muiden tabloidilehtien kanssa helpottuu.
2. Onko kyseessä vain kokouudistus vai muuttuko myös sisältö?
– Koko on itse asiassa vain pieni, vaikkakin näkyvä osa muutosta. Uudistamme myös lehden sisältöä. Korostamme paperilehden taustoittavampaa ja analysoivampaa puolta.
– Lehden koko pienenee, mutta sisältö kasvaa. Paikallisten
asioiden kertominen on Kalevan vahvuus. Pureudumme paikallisiin asioihin terävästi ja pidämme pohjoisen puolta. Tutkimusten mukaan paikallisuus on suurin yksittäinen syy tilata Kalevaa. Mistään muualta ei saa yhtä kattavasti ja syvällisesti tietoa Oulun ja sen lähiseudun uutisista ja tapahtumista. Lehtien välinen yhteistyö tuottaa Kalevalle entistäkin vahvempaa sisältöä kotimaasta ja ulkomailta.
3. Muuttuuko Kaleva paikallislehdeksi?
– Ei muutu. Pyrimme kertomaan paikallisista uutisista ja ilmiöistä aiempaa runsaammin ja laadukkaammin. Samalla tarjoamme vahvan uutispaketin kotimaasta ja ulkomailta.
4. Miten lukijat ovat olleet mukana uudistuksessa?
– Yhteistyö lukijoiden kanssa on ollut monipuolista. Ensimmäisiä koelehtiämme tutki erillinen lukijapaneeli ja ei-lukijoista koostunut raati. Keväällä kiersimme lukijakiertueella 13 eri paikassa kuulemassa mitä silloisesta koelehdestämme pidettiin.
– Oppia saatiin ja vähän annettiinkin. Lisäksi syksyllä saimme viimeisestä koelehdestämme palautetta laajalta lukijapaneelilta. Lukijapalaute on vaikuttanut lähes kaikkeen, mitä lehdessämme on. Niin sisältö, ulkoasu kuin rakennekin ovat tuulettuneet lukijapalautteen jälkeen.
Nyt viimeiseksi lukijat ovat saaneet äänestää viimeisen sarjakuvapaikan saajasta. Tiukassa äänestyksessä Touhulan perhe päihitti Jeren.
5. Pieneneekö tabloidijuttujen tekstikoko?
– Ei pienene. Juttujen teksti pysyy samankokoisena kuin nykyisessä broadsheet-kokoisessa lehdessä.
6. Lyhenevätkö lehden jutut?
– Eivät lyhene. Pääjuttujen perusmitat jopa kasvavat hieman. Lehden koko ei rajoita pidempien juttujen tekemistä, koska aukeamalle mahtuu vähintään yhtä paljon tekstiä kuin nykyiselle broadsheet-kokoiselle sivulle. Tarvittaessa juttuja voidaan jatkaa aukeamalta toiselle.
7. Vähenevätkö lehden jutut?
– Luettavan määrä pysyy vähintään entisellään. Lehden sivukoko pienenee, mutta sivumäärä kasvaa.
8. Tunnistaako uutta lehteä enää tutuksi Kalevaksi?
– Vaikka lehti muuttuu säilytimme siinä Kalevan identiteetin. Raikas ja kätevä Kaleva on edelleen tuttu lukijoillemme.
9. Missä on pääkirjoituksen ja kuolinilmoitusten paikka?
– Pääkirjoitukset tekevät näyttävän ja raikkaan paluun lehden alkuun. Parikseen pääkirjoitukset saavat uuden Puheenaihe-sivun, jonka aiheet nousevat ajankohtaisista puheenaiheista.
– Kuolinilmoitukset sijoittuvat Ihmiset-osaston yhteyteen lehden jälkimmäisen osaan, Kaleva 2:een.
10. Löytääkö lehdestä mitään, kun sivujen määrä kasvaa?
– Lehden rakenne on mahdollisimman selkeä ja helppo omaksua. Lehdessä on enemmän sivuja, mutta yhdelle sivulle mahtuu vähemmän juttuja. Näin sivulta löytää jutut aiempaa paremmin.
11. Koostuuko uusi lehti useasta osasta?
– Lehti on ravistettava ennen käyttöä eli se on jaettavissa aamukahvipöydässä kahteen osaan. Osien nimet ovat Kaleva 1 ja Kaleva 2. Kaleva 1:ssä ovat vinkkiaukeama, pääkirjoitukset ja puheenaihe, uutiset, ulkomaat ja urheilu.
– Kaleva 2 on lukemistomaisempi kokonaisuus. Sieltä löytyvät muun muassa uusi arkipäivisin erilaisella näkökulmalla asioihin tarttuva Virta, Kulttuuri, Ihmiset, Lukijalta-sivu, Sää, Sarjakuvat ja Radio- ja televisio-ohjelmat.
12. Mitä tapahtuu lehden tilaushinnalle?
– Tabloidi ei vaikuta lehden hintaan. Hinta on tarkistettu vuoden alussa eikä siihen tule muutoksia tämän kehityksen myötä. Tabloidi-lehden painamiseen menee saman verran paperia ja mustetta kuin broadsheetinkin tekemiseen, joten siksikään muutos ei vaikuta tuotantokustannuksiin eikä näin ollen lehden hintaan.
Pohditko vielä jotakin? Kysymyksiä uudesta Kalevasta voit lähettää osoitteeseen uusikaleva@kaleva.fi.
