Sairaaloissa synnytystä odottaville äideille jaetaan perjantaina ruusuja. Kampanjan takana on valtakunnallinen Aktiivinen synnytys -järjestö, joka haluaa rohkaista synnytykseen valmistautuvia äitejä.
Järjestö muistuttaa, että moni odottava äiti joutuu viettämään päiviä tai jopa viikkoja sairaalassa tarkkailussa. Vauvan synnyttyä äitejä muistetaan kortein ja kukkatervehdyksin, mutta huomionosoitus voisi olla paikallaan jo silloin, kun raskaimmat ponnistukset ovat vielä edessä.
Ruusutempaus toteutetaan usealla paikkakunnalla, muun muassa Tampereella, Hyvinkäällä, Oulussa, Turussa ja Jyväskylässä. Ruusuja jakavat yhdistyksen vapaaehtoiset äidit. Odottava äiti voi halutessaan myös pistäytyä päiväsaliin jutustelemaan tai tutustumaan yhdistyksen toimintaan.
Tempaus liittyy Aktiivinen synnytys -yhdistyksen 20-vuotisjuhlallisuuksiin. Yhdistyksen perusti joukko naisia, jotka olivat huolissaan raskaudenaikaisen hoidon ja synnytyskäytäntöjen muuttumisesta teknisiksi ja rutiininomaisiksi. Yhdistys tahtoo edistää naisen ja perheen yksilöllisyyttä ja itsemääräämisoikeutta synnytykseen liittyvissä asioissa.
Järjestö ylläpitää myös tukiäitiverkostoa. Tukiäidiltä odottaja voi saada tietoa ja vertaistukea.