Nokia on menettänyt osuuksiaan kännykkämarkkinoilla, myönsi pääjohtaja Jorma Ollila maanantaina mediatilaisuudessa Helsingissä. Hänen mukaansa linjauksia ei kuitenkaan muuteta, joten Nokia pitää myös kiinni 40 prosentin markkinaosuustavoitteestaan.
Vastaiskuun valmistaudutaan älypuhelimin ja jopa simpukkamallein.
"En ennusta, mutta 40 prosenttia maailmanmarkkinoilla on hyvä tavoite", Ollila toteaa Nokian tähtäimen säilyvän ennallaan.
Ollilan mukaan Nokian markkinaosuus oli alkuvuonna 32 prosenttia, siis selvästi alle yhtiön huhtikuussa arvioiman 35 prosentin. Mutta se on myös selvästi korkeampi, kuin markkinatutkimuksia tekevän Gartnerin äskettäinen tieto osuuden romahtamisesta alle 29 prosentin. Toisena pinkova Motorola taas pysyy yhä välimatkan päässä 18 prosentin osuudellaan.
"Olemme erittäin luottavaisia, että pääsemme takaisin kurssille. Teemme paljon töitä ja tuloksia tulee", Ollila vakuuttaa. Edes mistään hintasodasta ei hänestä ole kyse.
"Olemme saaneet hinnan, jonka halusimme."
"Pitkän tähtäimen strategiamme säilyy", Ollila vakuuttaa. Erityisiä satsauksia tehdään kuitenkin mobiilin äänentoiston taholla sekä asiakaslähtöisyyden vahvistamiseksi. "Menestys tulee siitä, että vastataan asiakkaiden tarpeisiin ja ylitetään ne", pääjohtaja tietää.
Jo keväällä onkin lisätty räätälöintiä. Varatoimitusjohtaja Matti Alapietilän mukaan tavallista tiukemman analyysin tuloksena on esimerkiksi lykätty uuden kännykkäkategorian eli mobiilin median valmistumista ensi vuoteen. Kuluvan vuoden mallit jäävät piloteiksi.
Paremmat näkymät
Joka päivä tulee 800 000 uutta kännykänkäyttäjää, Ollila maalaa näkymiä. Esimerkiksi Intiassa käyttäjien määrä tuplaantuu tänä vuonna. Brasiliassa odotetaan 70 prosentin kasvua. Japanissakin on luvassa terve kolmas ja neljäs vuosineljännes ja Ollila ennakoi etenkin edistyneiden sukupolvien laitteiden kysyntää.
Positiivinen vire näkyy myös verkkopuolella. Toimitusjohtaja Sari Baldauf kertoo Nokian saaneen tänä vuonna jo 24 tilausta, joskin vain joka neljäs koskee edistyneempää 3G-verkkoa. Rohkaisevaa on se, että tilauksia tulee eri kasvualueilta, kuten Venäjältä ja Intiasta.
Myös 3G-operaattorien lukumäärä kasvaa oletettua nopeammin. Vuoden lopulla tarjoajia olisi maailmassa jo 60, lähes puolta enemmän kuin nyt.
Mutta myös joustot ovat tarpeen, sillä niin sanottu dual branding valtaa alaa, Ollila myöntää uuden, tunnettuakin merkkiä ahdistavan ilmiön. Nokian tunnettuus on hyvä, mutta etenkin Yhdysvalloissa jo puolet sen tuotteista tarjotaan operaattorin nimissä.
Tänä vuonna 35 uutta mallia
Valoisammista luvuista huolimatta pörssi heilautti Nokian osakkeen hienoiseen laskuun. Syynä lienevät paitsi vain viiteen jääneet mallilanseeraukset myös se, että luvattujen 40 uuden mallin sijaan Nokia aikoo esitellä kuluvana vuonna 35 kännykkämallia.
"Täytyy innovoida, katsoa yksityiskohtia ja joskus täytyy kopioida. Teemme kaikkea", lupaa multimediajohtaja Juha Putkiranta.
Taitettavat simpukkamallit, joita Nokia on selvästi karttanut, lisääntyvät nyt malliston eri hintaluokissa.
Kolmesta esitellystä erikoisin on robottimainen, nivelen avulla ympäri pyörivä älypuhelin Nokia 6260.
Hinnakkaiden älypuhelimien markkinoiden ennakoidaan paisuvan jatkossa niin rajusti, että Putkiranta pullistaa tahtomattaan hauistaan käyriä esitellessään.
Älykännyköitä arvioidaan olevan vuodenvaihteessa ainakin 20 miljoonaa. Operaattoreille nämä palveluja mahdollistavat laitteet ovat tärkein avain liikevaihdon nostamiseksi. Mutta myös asiakas voittaa. "Kuusi kuvaa kuudessa sekunnissa", Putkiranta lupaa.
Markkinoiden kevyin
Älypuhelimiin kuuluu myös ensiesittelynsä saanut maailman pienin kolmannen sukupolven laajakaistapuhelin 6630, joka valmistuu loppuvuodesta.
"Kevyin markkinoilla", Ollilakin kehaisee. Hänestä 500 euron tulokas on myös sopivan hintainen "massamarkkinoille". Megapikselikameralla varustettu laite toimii kaikilla mantereilla.
Ylipäänsä on kamera jo edullisessakin kännykässä lähes vakiovaruste. Niinpä joka kolmannessa tänä vuonna myytävässä kännykässä on Alapietilän mukaan kamera.
Samalla Nokia liikkuu jo kohti uutta varustelualuetta, kuten langattoman näppäimistön tarjoajaksi.
Tiistaina jatkuvaan Nokia Connection -tilaisuuteen, joka kuuluu Nokian tärkeimpien vuosittaisten esittelyjen joukkoon, on saapunut 250 toimittajaa.
Peräti neljä viidestä osallistujasta tulee ulkomailta sähköisen siniseksi valaistun Kaapelitehtaan kätköihin, missä Nokia aloitti 60-luvulla elektroniikkaliiketoimintaansa.