Kuinka ulkomaan upeat herrat ja puuhkakaulaiset ladyt viime vuosisadalla eksyivät turisteiksi Pohjolan poloisille maille?
Miksi saksalaiset ja tanskalaiset hyppäsivät höyrylaiva Ariadneen ja suuntasivat Suomen rannoille eivätkä etelän lämpöön?
Tai myöhemmin englantilaisseikkailijat lentoyhtiö Aeron siiville?
Kolmikko
Maanantaina Helsingissä julkaistu kirja Come to Finland sisältää 250 nostalgista matkailujulistetta vuosilta 1890-1965.
"Julisteissa on nähtävissä graafinen tulkinta koko Suomen kehityksestä", Magnus Londen kiteyttää.
Julisteita piirsivät taiteilijasuuruudet
Hiekkarantojen maa
Miten Suomesta tuli ulkomaalaisten keskuudessa varteenotettava matkakohde?
Ensin Venäjän suuriruhtinaskunnan länsisiipeen houkuteltiin pietarilaista ylimystöä. Sitten höyrylaivat kuljettivat Suomeen matkustavaisia Tanskasta, Saksasta ja Englannista. Lentoyhtiö Aero aloitti legendaarisen laajan julistekampanjoinnin 1930-luvulla.
Silti kolme neljästä ulkomaisesta turistista oli pohjoismaalaisia pitkälti 1950-luvulle asti.
"Keveän lapsellinen mainosgrafiikka on nykypäivän silmin niin paljastavaa. Kiltit, viattomat unelmat Suomesta hiekkarantojen maana, muotisuuntausten luojamaana... ykkösmatkakohteena - kaikissa kategorioissa", Magnus Londen myhäilee.
Joakim Enegreniä huvittaa kovasti Suomen markkinointi romanssien maana: Land of Romance.
Rakkauden kaipuisten lisäksi Suomeen houkuteltiin urheilullisia, reippaita ja paksunahkaisia turisteja, jotka kulkivat omia polkujaan. Paljon käytetty mainoslause olikin Off the Beaten Track
"Vuosien 1918-1938 kuvissa oli optimismia, iloisia värejä ja turhamaisuutta."
Suomeen houkuteltiin NYT, ennen kuin on liian myöhäistä. Vastaavasti mainostetaan tällä hetkellä Kuubaa.
Kalastajien eldorado
Kotimaan matkailu alkoi kasvaa, kun vuosilomalaki säädettiin 1936. Lomalaisia houkuteltiin perhelipuilla ja rengasmatka-alennuksilla.
1950-luvulla suomalaiset matkustivat innokkaasti tuntureiden turistikeskuksiin, esimerkiksi Pallastunturille.
"Erik Bruun sai kalastusmatkalta idean julisteeseensa Destination North Finland (1958). Hän näki omin silmin, miten lentokoneen matkustamo täyttyi ääriään myöten innostuneista kalastajista, jotka pitelivät kouristuksen omaisesti kiinni koteloista, joissa heidän hauraat vapansa odottivat jokiseikkailuja", Londen kuvailee
Suomi oli kalastajien ja metsästäjien eldorado. Suomen valttikortteja olivat hiljaisuus, aavat lakeudet, järvet, koskemattomuus.
Kirjailija
"Kun juna vihdoin puoli kaksi yöllä vihaisena pitkään viheltäen töksähtää rataimme pohjoisimpaan päätepisteeseen, Rovaniemelle, olemme hetken hämmästyksestä mykät: Edessämme aukenee silmin nähdä se satu, jota lasna luimme jättiläisten voimain jäljistä. Suuren Suomen taika on laskenut lumonsa luontoon. Päivän kulta kiiltää sydänyöllä tunturien huipuilla ja vuotaa pehmeänä rinteitä pitkin vihreään Ounasjoen uomaan."
Poroajelussakin on puolensa. Huojuvat poronsarvet eivät peitä näkymiä samassa määrin kuin hevosen leveä takapuoli.
Kommentoi
Hyvä esittely.